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- 2026-01-30 发布于北京
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小红书美妆个护年货节备战指南暖阳丨小红书美妆个护行业运营专家盖盖丨小红书培训运营专家主讲人
SPRINGFESTIVAL
护肤2025年生意结构及类目趋势?主要由直播驱动,尤其是店播同比三位数,yoy>100%?大促/日销差异大,海外护肤K播日常50%,大促70%以上,国货护肤略低一些?国货护肤店播占比23%,海外护肤店播占比13%25年护肤大盘各类目占比增速25年护肤大盘by场域占比?面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目?眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目,体量增长大且增速快?细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品面部护理套组+40%求和项:DGMVYOY2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12K播DGMV店播DGMV笔记DGMV商卡DGMVY25护肤三级类目DGMV占比同比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Y25护肤场域占比SPRINGFESTIVAL医疗器械类+60%精油芳疗+60%眼部
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