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营销组织与管理.pptx

营销组织与管理.pptx

    2026/01/19

    营销组织与管理

    汇报人：WPS

    CONTENTS

    目录

    01

    营销组织概述

    02

    营销组织架构

    03

    营销组织职能

    04

    营销组织管理策略

    05

    营销组织绩效评估

    营销组织概述

    01

    营销组织的定义

    职能协同型组织定义

    指企业整合市场调研、品牌推广、销售执行等职能部门，如宝洁公司通过矩阵式架构实现全球营销资源高效协同。

    目标导向型组织定义

    以特定营销目标（如市场份额提升）为核心，如小米早期围绕“高性价比”目标构建敏捷型营销团队，快速响应市场需求。

    营销组织的重要性

    保障营销战略落地

    如宝洁公司通过矩阵式营销组织，将全球品牌战略拆解为区域执行

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