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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、市场营销观念的核心是

A.以企业为中心，追求产品生产效率

B.以消费者需求为中心，实现企业目标

C.以推销产品为中心，扩大市场份额

D.以降低成本为中心，提高产品竞争力

【答案】：B

解析：本题考察市场营销观念的核心知识点。选项A是生产观念的核心（以企业生产为中心）；选项C是推销观念的核心（以推销产品为中心）；选项D是成本领先战略的思路（以成本为中心）；而市场营销观念的核心是以消费者需求为导向，通过满足需求实现企业目标，故正确答案为B。

2、消费者在购买决策过程中，‘评估不同品牌或产品的适用性和价值’属于哪个阶段？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后评价

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策过程。问题认知（A）是消费者意识到需求存在；信息收集（B）是寻找产品/品牌信息；方案评估（C）是对不同选择进行价值和适用性的比较；购后评价（D）是购买后的反馈与满意度评估。题干描述的“评估不同品牌”行为对应方案评估阶段。因此正确答案为C。

3、在市场调研中，通过直接观察被调研者行为或现场情况获取信息的方法是？

A.观察法

B.访谈法

C.实验法

D.问卷法

【答案】：A

解析：本题考察市场调研方法知识点。观察法是调研人员直接观察被调研对象的行为、活动或场景，不干预其过程；访谈法通过提问沟通获取信息；实验法通过控制变量验证因果关系；问卷法通过书面提问收集数据。因此正确答案为A。

4、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.推销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销核心概念，正确答案为A。解析：市场营销的本质是通过创造、沟通和交换产品价值实现目标，其中“交换”是核心环节；B项“销售”是交换的具体手段而非本质；C项“生产”是产品导向的早期观念，忽视市场需求；D项“推销”是传统营销观念，以企业产品为中心，均不符合核心概念定义。

5、消费者购买决策过程中，在确认需求（问题识别）之后的关键阶段是？

A.信息收集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后评价

【答案】：A

解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。消费者购买决策通常包括五个阶段：问题识别（确认需求）→信息收集（寻找产品信息）→方案评估（对比选项）→购买决策（选择产品）→购后评价（评估满意度）。因此，确认需求后的下一个阶段是信息收集，正确答案为A。

6、企业为迅速扩大市场份额，在新产品上市初期定低价吸引消费者，这种定价策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.心理定价策略

D.折扣定价策略

【答案】：A

解析：本题考察定价策略知识点。“渗透定价”通过低价快速占领市场，适用于需求弹性大、规模效应明显的产品；“撇脂定价”则以高价快速收回成本，适用于创新产品；“心理定价”利用消费者心理（如尾数定价）；“折扣定价”通过数量/现金折扣促销。题干描述低价扩大份额，符合渗透定价特征。因此正确答案为A。

7、市场营销学的核心概念是？

A.交换

B.满足顾客需求

C.推销

D.促销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念，正确答案为A。市场营销的核心是‘交换’，即通过创造产品/服务并与他人交换价值以实现目标；‘满足顾客需求’是交换的目的而非核心概念；‘推销’和‘促销’是营销的具体手段，不属于核心概念。

8、品牌定位的核心目的是？

A.直接提高产品的市场销量

B.在目标消费者心智中占据独特且有价值的位置

C.快速扩大品牌的市场知名度

D.降低产品的生产与营销成本

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位的核心概念。品牌定位由里斯和特劳特提出，核心是在目标消费者心智中建立独特认知（如“怕上火喝王老吉”），而非直接追求销量（A）或知名度（C），更与生产成本无关（D）。销量和知名度是定位的可能结果，而非核心目的。因此正确答案为B。

9、市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品因素

【答案】：D

解析：本题考察市场细分的依据。市场细分通常基于地理因素（A，如区域、气候）、人口统计因素（B，如年龄、收入）、心理因素（C，如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率）。产品因素（D）是产品本身的特性，不属于市场细分的依据，而是产品定位的考虑维度。因此正确答案为D。

10、消费者购买决策过程中，收集与评估备选产品信息的阶段是（）

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策阶段。消费者决策过程分为五个阶段：①问题认知（发现需求）；②信息收集（寻找满足需求的方案）；③方案评估（