旅游新业态驱动下，2025年文化旅游IP品牌化运营模式研究.docx

旅游新业态驱动下，2025年文化旅游IP品牌化运营模式研究模板

一、旅游新业态驱动下，2025年文化旅游IP品牌化运营模式研究

1.1研究背景与行业变革驱动力

当前，全球旅游市场正处于从传统观光向深度体验转型的关键时期，中国作为全球最大的旅游客源国和重要的旅游目的地，其产业结构正在经历深刻的重构。随着国民人均可支配收入的稳步增长和消费观念的代际更迭，旅游需求不再局限于简单的景点打卡和住宿餐饮，而是向着追求精神满足、文化共鸣和个性化体验的方向演进。这种需求侧的剧烈变化直接催生了旅游新业态的蓬勃兴起，例如以沉浸式演艺、剧本杀、密室逃脱为代表的体验式旅游，以乡村民宿、康养度假为代表的慢生活旅游，以