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研究报告

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2026年保健养生行业研究报告

一、行业概述

1.行业市场规模及增长趋势

(1)2026年，我国保健养生行业市场规模预计将达到1.5万亿元，同比增长10%。这一增长趋势得益于我国人口老龄化加剧、居民健康意识提升以及消费升级等多重因素。据国家统计局数据显示，截至2025年底，我国60岁及以上老年人口将达到2.8亿，占总人口的19.8%。随着老龄化程度的加深，老年人对保健养生的需求不断增长，推动行业市场规模持续扩大。以健康食品为例，2025年市场规模预计将达到6000亿元，同比增长15%。其中，中高端健康食品市场增长尤为迅速，市场份额逐年上升。

(2)在政策支持下，保健养生行业得到了快速发展。近年来，国家陆续出台了一系列政策，鼓励和支持保健养生行业的发展。例如，2019年，国家卫生健康委员会发布《关于促进健康服务业发展的指导意见》，明确提出要大力发展保健养生服务。此外，2020年，国家发展改革委等部门联合印发《关于加快发展健康产业的若干意见》，提出要加大健康产业投入，推动产业转型升级。这些政策的出台，为保健养生行业创造了良好的发展环境。以中医药养生为例，2025年市场规模预计将达到3000亿元，同比增长12%。其中，中医养生保健服务、中药产品等细分领域增长迅速，成为行业增长的重要驱动力。

(3)随着消费者健康意识的提高，保健养生产品和服务越来越受到青睐。据统计，2025年，我国城市居民健康消费支出将达到1.2万亿元，同比增长20%。在健康消费中，保健养生产品和服务占比超过40%。以线上健康平台为例，2025年，我国线上保健养生市场规模预计将达到2000亿元，同比增长25%。其中，线上保健品、健康咨询、健康管理等服务增长迅速，成为行业新的增长点。以某知名保健品品牌为例，其线上销售额在2025年同比增长了30%，市场份额持续扩大。这些数据表明，保健养生行业市场规模及增长趋势将持续向好，未来发展潜力巨大。

2.行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视保健养生行业的发展，出台了一系列政策以规范和促进该行业的健康发展。据不完全统计，自2016年以来，国家层面发布的与保健养生相关的政策文件已超过50份。这些政策涵盖了行业规划、市场监管、人才培养等多个方面。例如，2019年发布的《关于促进健康服务业发展的指导意见》明确提出，要大力发展健康服务业，将保健养生作为重点发展领域之一。以某省份为例，该省在2025年实施的《健康养生产业行动计划》中，设定了到2026年保健养生产业规模达到2000亿元的目标，并配套了一系列支持措施。

(2)在市场监管方面，政府不断加强行业规范，打击非法保健品市场。2025年，国家市场监督管理总局发布了《保健食品生产经营监督管理办法》，明确了保健食品的生产、经营、广告等方面的监管要求。同时，加大对违法行为的查处力度，提高了违法成本。例如，2025年共查处保健食品违法案件1000余起，涉案金额超过10亿元。这些措施有效净化了市场环境，保护了消费者权益。

(3)为了推动行业人才培养和科技创新，政府也给予了大力支持。2025年，教育部发布了《关于加快中医药教育改革发展的意见》，明确提出要培养更多高素质的中医药人才。同时，国家卫生健康委员会等部门联合实施“健康中国2030”行动计划，将保健养生科技创新作为重要任务。以某科研机构为例，其承担的保健养生相关科研项目在2025年获得了国家科技计划资金支持，助力了行业的技术进步和产品创新。这些政策的实施，为保健养生行业的健康发展提供了坚实的政策保障。

3.行业竞争格局分析

(1)2026年，我国保健养生行业竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。一方面，行业参与者众多，涵盖了传统中医药企业、现代生物科技企业、健康食品企业以及互联网平台等多种类型。据不完全统计，目前我国保健养生行业企业数量超过5万家。另一方面，市场竞争日益激烈，主要表现为品牌竞争、产品竞争和渠道竞争。以品牌竞争为例，2025年，我国保健养生行业前10强的品牌市场份额占比超过40%，其中某知名保健品品牌的市场份额达到15%。

(2)在产品竞争方面，保健养生行业产品种类丰富，涵盖了保健品、健康食品、中医药养生、健康管理等多个领域。随着消费者健康意识的提升，个性化、定制化的产品需求逐渐增加。据市场调研数据显示，2025年，个性化保健品销售额同比增长20%，市场份额达到25%。以某创新型保健品企业为例，其推出的个性化定制服务在2025年销售额突破10亿元，成为行业新宠。

(3)渠道竞争方面，线上线下融合成为行业发展趋势。随着互联网技术的普及，线上渠道在保健养生行业中的作用日益凸显。2025年，我国线上保健养生市场规模预计将达到2000亿元，同比增长25%。与此同时