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社会化媒体信息扩散：多因素驱动下的传播机制与影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的推动下，社会化媒体已成为信息传播的关键力量，深刻改变着人们的信息获取、交流和互动方式。从最初的社交网站兴起，到如今微博、微信、抖音等各类平台的蓬勃发展，社会化媒体用户规模持续扩张。据相关统计数据显示，截至2023年，全球社交媒体用户数量已突破40亿，占全球总人口的一半以上，在我国，社交媒体用户规模也达到了10亿左右，渗透率极高。这些平台凭借即时性、互动性、开放性等显著特征，打破了信息传播的时空限制，使信息得以在瞬间传遍全球各个角落。

社会化媒体重塑了信息传播格局，传统媒体的“点