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2026年网络广告合同标准文本样本

甲、乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，根据《中华人民共和

国民法典》、《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规

定，就甲方委托乙方在其网络媒介平台发布网络广告事宜，经友好协

商，达成以下协议：

第一条合同主体

甲方（广告主）：[甲方法定全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系方式：[电话、邮箱]

乙方（广告经营媒介）：[乙方法定全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系方式：[电话、邮箱]

第二条合同背景与目的

甲乙双方同意建立网络广告合作关系，由甲方委托乙方利用其拥有

的网络媒介平台（以下简称“媒介平台”）为甲方推广[产品/服务/品

牌活动名称]，提升甲方市场知名度/促进销售/实现其他推广目标。

第三条广告内容与形式

1.甲方同意委托乙方发布以下广告（以下简称“广告”）：

广告标的：[详细描述产品、服务或品牌活动]

广告预期效果：[例如提升品牌知名度、增加网站流量、促进

产品销售等]

2.甲方应在本合同签订后[数量]个工作日内，向乙方提供符合国

家广告法及相关法律法规、行业规范要求的广告创意、文案、图片、

视频等广告素材（以下简称“广告素材”）。广告素材应清晰、准

确，不得含有虚假或引人误解的内容。

3.乙方在甲方提交广告素材后[数量]个工作日内进行审核。乙方

审核仅为初步形式审查，主要确认广告素材是否符合明显的违法违规

内容。乙方有权要求甲方在[数量]个工作日内对不符合要求的广告素

材进行修改或替换。

4.甲方保证其对提供的广告素材拥有合法的使用权或版权，并保

证广告内容的真实性、合法性，对因广告内容引起的任何第三方索

赔、诉讼、仲裁或行政处罚，由甲方承担全部责任，并赔偿乙方因此

遭受的损失。

5.双方同意广告在以下媒介平台及形式发布：

媒介平台：[列出具体网站名称、APP名称、社交媒体账号等]

广告形式：[例如横幅广告（尺寸：宽x高像素，位置：页面

顶部）、信息流广告（展示位置：用户信息流中）、视频贴片广告

（时长：X秒，位置：视频开始/结束/插播）等]

技术规格：[详细描述尺寸、颜色、格式等要求]

6.广告发布期间为：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至

[终止年]年[终止月]月[终止日]日止。

第四条广告发布与展示

1.乙方应按照本合同第三条约定的时间、形式、规格在指定的媒

介平台上发布广告。

2.广告投放的具体时间安排为：[例如，每日XX:XX至XX:XX投

放，每周一至周五展示等]。

3.广告在媒介平台上的展示位置应为主要流量区域，具体位置以

双方确认的为准。

4.乙方应保证广告按照约定的形式和规格正常展示，并采取措施

保障广告展示的技术环境稳定。

第五条报价、支付与结算

1.本合同项下的广告总费用为人民币[金额]元（大写：[大写金

额]）。

2.计费方式为[例如：CPM，即每千次有效展示支付人民币[单价]

元；或CPC，即每点击支付人民币[单价]元；或其他双方约定的方

式]。

3.甲方应在本合同签订后[数量]个工作日内，向乙方支付广告总

费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为预付款）。

4.甲方应在广告投放完成并收到乙方提供的完整效果监测报告后

[数量]个工作日内，向乙方支付剩余的广告费用。

5.乙方应在收到甲方款项后[数量]个工作日内，向甲方开具等额

增值税[普通/专用]发票。

6.甲方逾期支付广告费用的，每逾期一日，应按逾期支付金额的

[百分比]向乙方支付违约金，逾期超过[数量]日，乙方有权暂停广告

投放或解除合同，并要求甲方支付全部款项及违约金。

7.所有费用均以人民币结算。

第六条广告效果监测与报告

1.乙方应使用[具体说明监测技术标准或工具名称，例如：双方

约定的第三方监测系统/遵循W3C标准]对广告效果进行监测。

2.乙方应于每个自然月结束后[数量]个工作日内，向甲方提供上

一月度的广告效果监测报告。报告应包含但不限于广告展示量、点击

量、点击率、转化量、转化率、用户画像、费用消耗等数据。

3.双方确认的监测数