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研究报告

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2026年中国团购行业市场需求预测研究报告

一、研究背景与意义

1.1团购行业的发展历程

团购行业的发展历程可追溯至20世纪初的欧洲，其最初形态为集赞活动，消费者通过集齐一定数量的赞券以获得商品折扣。随着互联网的普及，2008年左右，团购网站在中国兴起，以提供本地化服务为特色，迅速吸引了大量消费者。这些网站通过在线集客，将消费者引导至线下商家，实现商家和消费者的双赢。在此期间，团购模式经历了从单一折扣到套餐、再到多元化服务的发展，逐渐形成了以美团、大众点评等为代表的团购平台。

(2)团购行业在中国的发展迅速，市场潜力巨大。2010年后，团购网站如雨后春笋般涌现，市场竞争日趋激烈。期间，团购行业经历了多轮洗牌，部分小平台退出市场，行业集中度提高。2014年，随着O2O模式的兴起，团购行业与电商、本地生活服务等产业融合，拓展了服务边界。然而，随之而来的价格战和烧钱营销也让行业陷入了困境。

(3)进入2016年，团购行业逐渐步入成熟期，市场增长放缓，但依然保持稳定发展。团购平台开始调整策略，从价格战转向差异化竞争，注重用户体验和服务质量。同时，团购行业开始与大数据、人工智能等技术相结合，实现精准营销和智能化服务。此外，随着消费者对生活品质要求的提高，团购行业也向高端化、个性化方向发展。如今，团购行业已成为本地生活服务的重要组成部分，为消费者提供便捷、实惠的生活体验。

1.2团购行业在国民经济中的地位

(1)团购行业在国民经济中占据着重要的地位，它不仅推动了消费市场的繁荣，还促进了相关产业链的发展。团购模式通过提供优惠的价格和丰富的商品选择，激发了消费者的购买欲望，带动了消费增长，对促进经济增长具有积极作用。同时，团购行业的发展也带动了物流、支付、广告等行业的增长，形成了一个庞大的产业链条。

(2)团购行业对于提升居民生活水平具有重要意义。它为消费者提供了更多性价比高的商品和服务，改善了消费者的消费体验。团购模式使得消费者能够以较低的价格享受到高品质的商品和服务，提高了居民的生活质量。此外，团购行业还促进了消费观念的转变，引导消费者更加注重性价比和消费体验。

(3)团购行业在国民经济中还发挥着调节市场供求关系的作用。通过团购平台，商家能够快速了解市场需求，调整生产和销售策略。团购模式有助于实现供需平衡，降低库存压力，提高市场效率。同时，团购行业还能够促进企业之间的竞争，推动行业整体水平的提升，从而对国民经济的健康发展产生积极影响。

1.3研究团购行业市场需求的必要性

(1)研究团购行业市场需求具有极其重要的现实意义。随着互联网技术的飞速发展和电子商务的普及，团购行业已成为我国消费市场的重要组成部分。准确把握团购行业市场需求，有助于为政策制定者提供决策依据，引导行业健康发展。首先，市场需求研究有助于了解消费者行为和偏好，从而帮助商家制定更有针对性的营销策略，提升市场竞争力。其次，通过分析市场需求，可以预测行业发展趋势，为投资者提供投资方向，降低投资风险。最后，市场需求研究有助于推动行业技术创新，促进产业升级。

(2)团购行业市场需求研究对于促进消费市场繁荣具有重要作用。团购模式以其独特的优势，如价格优惠、商品丰富、服务便捷等，吸引了大量消费者。然而，随着市场竞争的加剧，团购行业也面临着诸多挑战，如同质化竞争、用户体验不佳、法律法规不完善等问题。通过对市场需求的深入研究，可以找出行业存在的问题，提出相应的解决方案，从而推动消费市场向更加健康、有序的方向发展。此外，市场需求研究有助于挖掘潜在消费需求，拓展市场空间，为消费市场注入新的活力。

(3)团购行业市场需求研究对于推动产业转型升级具有重要意义。随着我国经济进入新常态，传统产业面临着转型升级的压力。团购行业作为新兴产业，具有巨大的发展潜力。通过对市场需求的深入研究，可以发现行业发展的瓶颈和机遇，为产业转型升级提供有力支持。首先，市场需求研究有助于推动行业技术创新，提高产品质量和服务水平。其次，市场需求研究有助于优化产业布局，促进区域协调发展。最后，市场需求研究有助于培育新的经济增长点，为我国经济持续健康发展提供动力。总之，研究团购行业市场需求对于推动产业转型升级、促进消费市场繁荣、提升国民经济整体水平具有重要意义。

二、市场现状分析

2.1团购行业市场规模及增长趋势

(1)根据中国电子商务研究中心发布的《中国团购行业年度报告》，截至2025年，中国团购市场规模已达到约6000亿元人民币，较2024年增长了约15%。这一增长趋势得益于我国电子商务的快速发展，以及消费者对团购模式的高度认可。以美团点评为例，其2025年的交易额超过4000亿元，成为国内最大的团购平台。

(2)从历史数据来看，2012年至2025年，中国团购