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研究报告

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2026年中国MCN行业发展研究白皮书

第一章MCN行业发展概述

1.1MCN行业的发展背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，网络视频行业迎来了前所未有的繁荣。根据《中国网络视频行业年度报告》显示，截至2025年，中国网络视频用户规模已突破8亿，其中短视频用户占比超过60%。这一庞大的用户群体为MCN（Multi-ChannelNetwork，多频道网络）行业的发展提供了肥沃的土壤。MCN作为一种新型的网络内容生产模式，通过整合多个内容创作者，形成规模化的内容生产体系，满足了用户多样化的内容需求。

(2)在政策层面，我国政府高度重视网络内容产业的发展，出台了一系列扶持政策。例如，2019年，国家广播电视总局发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，明确提出要支持MCN等新型网络内容生产模式发展。此外，各地政府也纷纷出台相关政策，鼓励MCN行业创新发展。以北京为例，北京市文化局于2020年发布了《关于支持网络视听产业发展的若干措施》，为MCN行业提供了资金、人才、技术等多方面的支持。

(3)在资本层面，MCN行业也受到了资本市场的热烈追捧。近年来，多家MCN公司成功完成融资，融资额屡创新高。例如，2025年，我国知名MCN公司“抖音MCN”完成了一轮10亿元人民币的融资，估值达到100亿元人民币。资本的涌入为MCN行业的发展提供了强有力的支撑，推动了行业规模的快速扩张。与此同时，MCN行业也涌现出一批具有影响力的头部企业，如“快手MCN”、“小红书MCN”等，这些企业不仅在国内市场占据重要地位，还积极拓展海外市场，为我国网络内容产业的发展做出了积极贡献。

1.2MCN行业的发展历程

(1)MCN行业的发展历程可以追溯到2013年左右，当时以微博、优酷、爱奇艺等为代表的平台逐渐兴起，吸引了大量内容创作者入驻。这一时期，MCN行业处于萌芽阶段，主要以个人创作者为主，内容形式以图文、短视频为主，用户规模相对较小。据《中国网络视频行业年度报告》显示，2013年，我国网络视频用户规模为3.89亿，其中短视频用户占比不足10%。在这个阶段，MCN行业的代表性企业如“Papi酱MCN”、“同道大叔MCN”等开始崭露头角，通过优质内容获得了大量粉丝关注。

(2)2015年至2017年，随着微博、抖音等平台的快速发展，MCN行业进入快速成长期。短视频、直播等新兴内容形式迅速崛起，吸引了大量用户。据《中国网络视频行业年度报告》显示，2017年，我国网络视频用户规模达到7.14亿，短视频用户占比超过50%。在这个阶段，MCN行业开始出现规模化发展，大量创业者涌入，行业竞争日益激烈。同时，一批头部MCN企业如“抖音MCN”、“快手MCN”等开始崛起，通过整合优质内容创作者，形成规模化的内容生产体系，为用户提供了丰富多样的内容。

(3)2018年至今，MCN行业进入成熟发展期。随着短视频、直播等新兴内容形式的不断成熟，MCN行业逐渐形成了较为完善的产业链，涵盖了内容创作、平台运营、广告推广等多个环节。据《中国网络视频行业年度报告》显示，2025年，我国网络视频用户规模预计将突破8亿，短视频用户占比超过60%。在这个阶段，MCN行业开始向多元化、国际化方向发展。一方面，MCN企业通过拓展海外市场，提升品牌影响力；另一方面，MCN行业与游戏、电商、教育等领域的跨界合作日益增多，为行业带来了新的发展机遇。以“小红书MCN”为例，该公司通过整合网红资源，与众多品牌合作，实现了内容、广告、电商的联动，成为行业发展的佼佼者。

1.3MCN行业的发展现状

(1)截至2025年，MCN行业已呈现出明显的市场规模扩大和用户增长趋势。据《中国网络视频行业年度报告》数据显示，MCN行业的市场规模已超过1000亿元人民币，年复合增长率保持在20%以上。在这一背景下，MCN行业内的企业数量也在持续增长，据不完全统计，目前国内MCN企业数量已超过2万家。以抖音、快手等平台为例，这些平台上的MCN机构数量已经超过10万家，覆盖了包括美食、时尚、科技、教育等多个领域。

(2)MCN行业的发展现状还表现在内容生态的丰富化和多元化。随着5G技术的推广和人工智能的运用，MCN行业的内容创作方式更加多样化，包括短视频、直播、虚拟主播等多种形式。以直播为例，根据《中国直播电商行业报告》显示，2025年，直播电商市场规模预计将超过8000亿元人民币，MCN机构在直播电商领域的渗透率不断提升。此外，MCN机构还通过与其他行业的跨界合作，如与教育机构合作推出线上课程，与电商平台合作举办直播带货活动，实现了内容与商业的深度融合。

(3)在市场竞争方面，MCN行业呈现出头部效应明显的特点。据《中国MCN行业发展报告》