地理标志农产品品牌建设与消费行为引导机制研究.docxVIP

地理标志农产品品牌建设与消费行为引导机制研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、地理标志农产品品牌建设基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌资产理论及其延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2区域品牌理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3信号理论与信息不对称．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4消费者行为相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、地理标志农产品品牌建设实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1品牌资源禀赋评估与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2品牌文化内涵塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3品牌标准化与质量控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.4品牌传播与营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、消费者对地理标志农产品的认知与购买行为分析．．．．．．．．．．．21

4.1不同背景消费者群体划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2消费者品牌认知影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3消费者购买动机与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4影响消费者购买意愿的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.5消费体验反馈与行为演化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

五、地理标志农产品消费行为引导机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.1信息透明度提升机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2信任关系培育机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.3公共关系维护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.4价格形成与价值认同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.5数字化行为干预机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

六、营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

6.1典型地理标志农产品品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

6.2相关区域品牌营销实践对比借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

七、研究结论与政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

7.1主要研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

7.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

7.3研究局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

一、内容综述

二、地理标志农产品品牌建设基础理论

2.1品牌资产理论及其延伸

品牌资产（BrandEquity）理论是解释品牌价值来源和构成的核心理论之一，对于地理标志农产品品牌建设具有重要的指导意义。品牌资产通常被定义为与品牌、名称、标记、符号、设计或其他鉴别特征相关的，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产或负债。Keller（1993）在《战略品牌管理》中提出了经典的品牌资产三维模型，将品牌资产分为三个核心维度：品牌知名度（BrandAwareness）、品牌联想（BrandAssociations）和感知质量（PerceivedQuality），并辅以品牌忠诚度（BrandLoyalty）这一关键结果变量。

（1）经典的品牌资产模型

Keller的经典模型为理解品牌资产构成提供了基础框架。我们可以将这三个维度概括如下：

维度

定义

对地理标志农产品的影响

品牌知名度

指消费者是否能够识别并回忆起某个特定的品牌。包括纯粹认知（Top-of-mind）和基础认知。

地理标志产品的名称（如“五常大米”）本