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当代广告中男性“女性化”现象的多维度剖析与反思

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今数字化与全球化深度交融的时代，广告作为商业传播与文化输出的关键载体，其发展态势可谓日新月异。从街边的巨幅广告牌到网络视频中的贴片广告，从社交媒体的信息流推广到手机应用的开屏画面，广告无孔不入，渗透进人们生活的每一个角落。据相关数据显示，2023年中国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入达到13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。这一庞大的数字背后，不仅反映出广告行业蓬勃的发展活力，更意味着广告在社会文化传播中扮演着愈发重要的角色。

随着社会