原创力文档- 2
- 0
- 约2.85千字
- 约 8页
- 2026-01-31 发布于江西
- 举报
调查汇报
题目：网购个性T恤行为调查汇报
学院：
学号：
姓名:
背景
伴随“80后、90后”一个主宰未来消费群体崛起，她们吸引着整个社会关注眼光。这个群体充满冲劲十足朝气，和众不一样个性，和“愿意时尚，崇尚科技”精神。中国年轻一代在文化观念上也越来越自我化，重视个人生活品质提升，追求自由主义精神。而风靡国外已经几十年T恤文化进入中国后，以其独立、彰显个性、表示主张自由理念，受到了18-35岁，热爱生活、富有个性城市青年热烈追捧！
而“80后、90后”这么一个消费群体崛起，这么一个巨大个性化消费市场需求缺口，而个性T恤DIY正是将这种充足满足个性化消费需求理念落实到底一个新兴行业（对中国而言），所以，各式各样个性T恤DIY网店就如雨后春笋般繁荣起来。
研究设计
问卷设计（见附录）
数据分析：SPSS16.0进行因子分析、聚类分析、判别分析。
步骤：（1）因子分析。将调研数据导入，进行降维，再进行因子分析。
图1
由图1能够看出，KMO值为0.525，球形检验显著性水平小于0.05，说明以上变量适合做因子分析。
图2
因子提取情况图2所表示，从结果看，有四个因子特征值大于1，解释了69.714%变量。
图3
图3为方差最大化旋转后因子载荷情况，由该图可知，采取主成份分析方法，旋转后因子1关键和您喜爱什么款式T恤衫、您每十二个月购置几件T恤相关，能够将之命名为A因子；因子2关键和您能够接收个性T恤售价是多少、您通常喜爱袖子结构是什么、假如您能够自己选择面料您会选择什么相关，能够将之命名为B因子；因子3关键和您购置T恤时最重视什么、您曾经买过个性设计T恤吗相关，能够将之命名为C因子；因子4关键和假如T恤上印有图案您最喜爱是什么、您认为个性T恤应该在哪里买、您曾经买过个性设计T恤吗相关，能够将之命名为D因子。
（二）、聚类分析
确定聚类数目。基于因子分析得出4个因子进行聚类分析，从需求层面了解各细分市场特征。
图4
图4显示了最终聚类中心，可依此来描述不一样组群类别特征。第一类群和C、D关联度高，对A和B关联度不高；第二类群和A关联度高；第三类和A、B和D关联度高；第四类和四种因子关联度全部不高。
、判别分析
图5
图5为方差检验结果，表明四个因子在不一样类别中均值不相等。
图6
由图6能够看出，上表中Wilkλ值分别为0.051、0.165、0.481，卡方检验值分别为104.000、63.028、25.605，P值均小于0.05。
ClassificationResultsa
ClusterNumberofCase
PredictedGroupMembership
Total
1
2
3
4
Original
Count
1
5
0
0
0
5
2
0
26
0
0
26
3
0
0
1
0
1
4
0
0
0
8
8
%
1
100.0
.0
.0
.0
100.0
2
.0
100.0
.0
.0
100.0
3
.0
.0
100.0
.0
100.0
4
.0
.0
.0
100.0
100.0
a.100.0%oforiginalgroupedcasescorrectlyclassified.
图7
图7表示出估计类别和实际类别之间正确度，从对角线百分比能够看出，正确率全部很高，均达成了百分之百，说明第二步聚类分析效果很好。
附录：
相关网上个性T恤问卷调查
尊敬女士/先生：
您好！感谢您抽出宝贵时间帮我填写这份调查问卷。此次问卷目标是想调查您对网上个性T恤见解，您见解对我们很关键，能够帮助我们改善产品，为您提供愈加好产品和服务。全部调查问卷信息只供研究使用，不会公开。感谢您配合！（以下全部问题均为单选，谢谢）
您性别
□男□女
您年纪
□18以下□18-25□26-30□31-40□41-55□55以上
您现在月收入为
□还没有收入□以下□-3000□3001-5000
□5001-8000□8001-15000□15000-30000□30001以上
您能够接收个性T恤售价是多少
□20-50□50-100□100-200□200以上
您每个月用于服装花费情况为
□小于500□500-1000□10
文档评论（0）