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2025年中级调查分析师证书考试（市场调查实务）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场调查中，以下哪项属于定性研究方法？

A．问卷调查法

B．实验法

C．焦点小组访谈法

D．回归分析法

2、在设计市场调查问卷时，下列哪项原则最为关键？

A．问题数量越多越好

B．使用专业术语提升权威性

C．确保问题清晰、无歧义

D．优先使用引导性问题

3、以下哪种抽样方法属于概率抽样？

A．方便抽样

B．配额抽样

C．判断抽样

D．分层抽样

4、在市场调查报告中，执行摘要通常应放在哪个位置？

A．附录之后

B．数据分析部分中间

C．报告最前面

D．结论与建议之后

5、下列哪项是封闭式问题的主要优点？

A．能获取深入的个性化回答

B．便于统计分析

C．减少问卷印刷成本

D．提高受访者的参与感

6、在市场调查中，信度主要反映的是什么？

A．测量工具是否测量了想要测量的内容

B．测量结果的一致性和稳定性

C．样本是否代表总体

D．调查成本的可控性

7、下列哪种调查方式的应答率通常最高？

A．在线问卷

B．邮寄问卷

C．电话访问

D．面对面访问

8、在市场调查中，预调查的主要目的是什么？

A．直接用于最终决策

B．扩大样本规模

C．检验问卷的可行性和有效性

D．替代正式调查

9、下列哪项属于次级数据？

A．通过问卷调查获得的消费者偏好数据

B．企业内部销售记录

C．现场观察记录

D．深度访谈转录稿

10、在数据分析中，计算平均数时最易受极端值影响的是？

A．中位数

B．众数

C．算术平均数

D．频数

11、在市场调查中，以下哪项属于定性研究的主要目的？

A．获取可量化的统计数据

B．探索消费者态度与行为背后的动机

C．验证市场假设的显著性水平

D．进行大规模样本的数据建模

12、在设计问卷时，使用李克特量表的主要作用是？

A．提高问卷填写速度

B．测量受访者对某一陈述的态度强度

C．减少样本量需求

D．避免问卷出现逻辑错误

13、以下哪种抽样方法属于概率抽样？

A．方便抽样

B．配额抽样

C．分层抽样

D．滚雪球抽样

14、市场调查中，预调查（试调查）的主要目的是？

A．直接用于最终数据分析

B．确定调查预算上限

C．检验问卷的可行性和有效性

D．代替正式调查以节省成本

15、在数据编码过程中，对开放式问题进行归类整理的步骤称为？

A．数据录入

B．数据清洗

C．内容分析

D．变量赋值

16、以下哪项不属于市场调查伦理的基本要求？

A．确保受访者知情同意

B．匿名处理敏感信息

C．为委托方隐瞒不利数据

D．不误导受访者参与目的

17、在调查报告撰写中，执行摘要通常应包含？

A．详细的数据分析过程

B．研究方法的技术细节

C．核心发现与建议

D．全部原始问卷内容

18、以下哪种情况最可能导致问卷的无应答偏差？

A．问卷长度适中，逻辑清晰

B．受访者拒访或未完成问卷

C．使用了多种数据收集方式

D．调查员接受过专业培训

19、在市场调查中，焦点小组访谈的典型参与人数是？

A．1-3人

B．6-10人

C．15-20人

D．25人以上

20、以下哪项是描述性市场调查的主要功能？

A．预测未来市场趋势

B．揭示变量之间的因果关系

C．系统描述市场现状与特征

D．探索新产品概念的可行性

21、在市场调查中，以下哪种抽样方法属于概率抽样？

A．方便抽样

B．配额抽样

C．分层抽样

D．判断抽样

22、在问卷设计中，问题“您是否同意本公司产品物美价廉？”存在的主要问题是？

A．问题过于简短

B．使用了引导性语言

C．问题含糊不清

D．包含双重问题

23、下列哪项属于定性调查方法？

A．电话调查

B．在线问卷

C．焦点小组访谈

D．邮寄调查

24、在市场调查报告中，执行摘要通常应放在哪个位置？

A．附录之后

B．正文中间

C．报告最前面

D．参考文献之后

25、以下哪项是封闭式问题的优点？

A．获取信息更深入

B．便于统计分析

C．减少受访者负担

D．避免回答偏差

26、在数据整理过程中，对缺失值进行“均值填补”主要用于哪种变量？

A．分类变量

B．名义变量

C．顺序变量

D．连续变量

27、以下哪种图表最适合展示市场份额的构成？

A．折线图

B．柱状图

C．饼图

D．散点图

28、市场调查中，“信度”主要反映的是？

A．测量工具的稳定性

B．调查样本的代表性

C．数据收集