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探寻数字回声：在线产品评论动态性的成因与影响机制剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长3193万，占网民比例为80.0%。这一数据充分显示了电子商务在我国消费市场中的重要地位。与此同时，在线产品评论作为电子商务生态系统的重要组成部分，其重要性日益凸显。

在线产品评论是消费者在购买和使用产品后，在网络平台上发布的关于产品的评价、意见和建