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数字化浪潮下A银行线上支付产品营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代的浪潮下，线上支付作为金融科技领域的重要创新，已深刻融入人们的经济生活，成为日常交易不可或缺的支付方式。近年来，全球线上支付市场呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，过去几年间，全球线上支付交易规模持续攀升，年增长率保持在较高水平。在中国，这一趋势更为显著，线上支付已广泛渗透到各个消费场景，从线上购物、餐饮娱乐到生活缴费、出行购票等，极大地改变了人们的支付习惯和消费模式。线上支付的便捷性、高效性不仅提升了消费者的支付体验，还促进了电子商务、移动支付等新兴业态的蓬勃发展，推动了经济的数字化转型。

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