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013-14(1)复习题市场调查与预测

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的主要目的是什么？()

A.获取市场份额信息

B.预测市场趋势

C.评估竞争对手

D.以上都是

2.在市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？()

A.定性研究注重数据收集，定量研究注重数据分析

B.定性研究注重数据量，定量研究注重数据质量

C.定性研究侧重于理解，定量研究侧重于预测

D.定量研究是非正式的，定性研究是正式的

3.以下哪项不是市场调查的步骤？()

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.分析调查结果

D.制定销售策略

4.市场预测中常用的定量方法包括哪些？()

A.时间序列分析，回归分析

B.概率论，统计学

C.逻辑回归，神经网络

D.以上都是

5.在进行市场调查时，如何确保样本的代表性？()

A.使用随机抽样方法

B.选取样本时考虑人口统计学特征

C.以上都是

D.只需考虑地理位置

6.市场调查中的信度和效度分别指什么？()

A.信度指调查结果的可靠性，效度指调查结果的准确性

B.信度指调查结果的准确性，效度指调查结果的可靠性

C.信度指调查结果的多样性，效度指调查结果的统一性

D.以上都不对

7.在市场调查中，焦点小组通常用于什么目的？()

A.收集定量数据

B.收集定性数据

C.制定市场策略

D.评估市场趋势

8.以下哪种调查方法适用于了解新产品市场潜力？()

A.电话调查

B.在线调查

C.实地调查

D.以上都是

9.市场调查中的交叉分析主要用来做什么？()

A.比较不同市场细分群体之间的差异

B.评估市场增长率

C.分析市场趋势

D.以上都是

10.以下哪项不是市场调查的道德准则？()

A.保密原则

B.诚信原则

C.违法调查

D.尊重受访者

二、多选题(共5题)

11.市场调查的数据收集方法主要包括哪些？()

A.问卷调查

B.面谈调查

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

12.市场预测的定性方法有哪些？()

A.专家意见法

B.市场试验法

C.因素分析法

D.德尔菲法

E.趋势外推法

13.市场调查中，样本误差可能来源于哪些方面？()

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.样本大小

D.样本代表性

E.样本收集方法

14.进行市场调查时，设计调查问卷应遵循哪些原则？()

A.简洁性原则

B.清晰性原则

C.可行性原则

D.一致性原则

E.全面性原则

15.市场调查报告应包含哪些基本内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法

C.数据分析结果

D.结论和建议

E.参考文献

三、填空题(共5题)

16.市场调查的首要步骤是确定调查的______。

17.在市场调查中，用于描述总体中每个成员是否被选入样本的方法称为______。

18.在市场预测中，通过分析历史数据来预测未来趋势的方法称为______。

19.市场调查中的______是指调查结果与要测量的概念之间的一致性。

20.在市场调查中，为了确保样本的代表性，通常采用______抽样方法。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的目的只是为了收集数据。()

A.正确B.错误

22.定性调查只能提供定性的结果。()

A.正确B.错误

23.市场预测的准确性越高，预测结果就越可靠。()

A.正确B.错误

24.在市场调查中，样本的大小不会影响调查结果的准确性。()

A.正确B.错误

25.德尔菲法是一种定量调查方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场调查与市场预测的关系。

27.如何提高市场调查问卷的质量？

28.解释什么是市场细分，并说明其重要性。

29.在市场预测中，如何评估预测模型的准确性？

30.市场调查中，如何确保样本的代表性？

013-14(1)复习题市场调查与预测

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调查旨在获取市场信息，包括市场份额、市场趋势、竞争对手情况等，以帮助企业做出更明智的决策。

2.【答案】C

【解析】定性研究侧重于通过访谈、焦点小组等方法深入了解消费者行为和观点，