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(完整word版)广告学概论试卷(一)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告学的定义是什么？()

A.广告学的定义是研究广告活动的学科

B.广告学的定义是研究广告设计的学科

C.广告学的定义是研究广告制作的学科

D.广告学的定义是研究广告管理的学科

2.广告的五大要素包括哪些？()

A.产品、价格、促销、地点、广告

B.创意、媒体、预算、效果、目标

C.消费者、市场、产品、广告、竞争

D.产品、品牌、广告、营销、销售

3.广告策划的首要步骤是什么？()

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告发布

4.广告创意的三个层次是什么？()

A.概念创意、视觉创意、情感创意

B.产品创意、服务创意、品牌创意

C.内容创意、形式创意、传播创意

D.主题创意、视觉创意、情感创意

5.以下哪种媒体不属于新媒体？()

A.互联网

B.移动手机

C.电视

D.社交媒体

6.广告效果的评估方法有哪些？()

A.观众调查、销售分析、市场份额分析

B.广告成本、广告收益、市场份额

C.广告创意、广告制作、广告发布

D.广告投放时间、广告投放频率、广告投放地域

7.广告道德规范的基本原则是什么？()

A.诚信、公平、真实、合法、有益

B.创意、独特、新颖、吸引、记忆

C.效果、成本、预算、目标、策略

D.媒体、渠道、形式、内容、传播

8.广告策划的最终目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.实现广告主的营销目标

D.获得广告创意奖项

9.广告创意的核心理念是什么？()

A.突出产品特点

B.创造品牌形象

C.引发消费者情感

D.提供解决方案

二、多选题(共5题)

10.广告策划过程中，以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场环境分析

B.消费者分析

C.竞争对手分析

D.产品分析

E.广告效果评估

11.广告创意设计时，以下哪些因素需要考虑？()

A.产品特性

B.目标受众

C.媒体特性

D.竞争对手广告

E.营销目标

12.广告媒介选择的考虑因素包括哪些？()

A.目标受众的媒体接触习惯

B.媒体的覆盖范围和频率

C.媒体的成本效益

D.媒体的竞争环境

E.媒体的法律法规

13.广告效果评估的指标有哪些？()

A.记忆度

B.知名度

C.情感反应

D.行为反应

E.成本效益

14.广告道德规范遵守的要点有哪些？()

A.诚信原则

B.公平竞争原则

C.消费者权益保护原则

D.真实性原则

E.创意自由原则

三、填空题(共5题)

15.广告策划的四个基本步骤是：确定广告目标、制定广告策略、设计广告方案和。

16.广告创意的三层次理论包括：概念创意、视觉创意和。

17.广告媒介计划的基本内容包括：媒体选择、媒体分配、媒体购买和。

18.广告效果评估的常用方法包括：观众调查、销售分析、市场份额分析和。

19.广告道德规范的核心原则是：。

四、判断题(共5题)

20.广告策划是广告活动的起点，也是广告活动的核心。()

A.正确B.错误

21.广告创意设计过程中，创意的原创性是唯一重要的因素。()

A.正确B.错误

22.广告媒介的选择仅取决于广告主的预算。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以在广告活动开始前进行。()

A.正确B.错误

24.广告道德规范的主要目的是为了保护广告主的利益。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述广告策划的基本流程。

26.为什么广告创意设计要考虑目标受众的需求和特点？

27.如何选择合适的广告媒介？

28.广告效果评估有哪些常用的指标和方法？

29.广告道德规范在广告活动中的重要性是什么？

(完整word版)广告学概论试卷(一)

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，它涵盖广告策划、设计、制作、发布和效果评估等多个方面。

2.【答案】B

【解析】广告的五大要素通常指的是创意、媒体、预算、效果和目标，这些要素共同构成了广告活动的核心。

3.【答案】B

【解析】广告策划的首要步骤是市场调研，通过调研了解市场状