安徽理工大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

安徽理工大学《广告学概论》2024-2025学年第一学

期期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题的备选项中，只有1个

：不最符合题意）

级

班

业1.广告的核心功能是（）

专

内

A.信息传播

B.塑造品牌

线

：

院C.促进销售

学

订D.引导消费

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

装

第1页

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.广播广告

3.广告策划的首要任务是（）

A.制定广告策略

B.明确广告目标

C.进行市场调研

D.选择广告媒体

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

5.USP理论强调广告要突出产品的（）

A.独特卖点

B.品牌形象

第2页

C.情感诉求

D.市场定位

6.广告创意的关键是（）

A.新颖性

B.独特性

C.相关性

D.震撼性

7.以下哪项不属于广告文案的基本要素（）

A.标题

B.正文

C.画面

D.广告语

8.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果

B.广告经济效果

C.广告社会效果

D.广告心理效果