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研究报告

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今年“双十一”变了，眼镜零售如何接招与借力？

一、市场环境分析

1.消费者行为变化

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提升，消费者行为呈现出多元化、个性化的特点。根据《中国消费趋势报告》显示，2019年我国消费市场规模达到44.1万亿元，同比增长8.1%，其中线上消费增长尤为显著。在眼镜零售领域，消费者对产品的需求不再局限于基本功能，而是更加注重产品的设计、材质、舒适度以及个性化定制。据《眼镜行业消费趋势分析报告》指出，消费者对眼镜的购买意愿与品牌形象、产品创新和用户体验密切相关。

(2)在电商环境下，消费者行为发生了显著变化。据