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传统木雕文创品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案

试卷部分

一、填空题（每题1分，共10分）

1.东阳木雕以______浮雕为主要特色。

2.中国传统木雕四大流派包括东阳、乐清黄杨、福建龙眼和______木雕。

3.木雕文创的核心价值是传统技艺与______的结合。

4.现存最早木雕佛像出土于______（朝代）。

5.文创品牌SWOT分析中，“S”代表______。

6.木雕“阳刻”与“阴刻”的区别是图案是否______平面。

7.浙江乐清是______木雕的主产地。

8.文创产品IP化核心是______的具象化表达。

9.木雕文创定价需考虑材料、工艺和______。

10.品牌策划中，目标客群分析需聚焦消费能力与______。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下不属于传统木雕流派的是？

A.东阳木雕B.苏州玉雕C.潮州木雕D.龙眼木雕

2.木雕文创品牌定位核心是？

A.价格低廉B.文化独特性C.产量大D.工艺复杂

3.适合木雕文创精准传播的平台是？

A.拼多多B.小红书C.快手D.淘宝

4.黄杨木雕主要产自？

A.乐清B.福州C.广州D.苏州

5.品牌差异化关键是？

A.复制竞品B.突出独特IPC.价格一致D.减低成本

6.文创小摆件常用木雕工艺是？

A.大型圆雕B.镂空浮雕C.根雕D.透雕

7.木雕文创核心竞争力是？

A.营销团队B.文化+创意C.厂房面积D.物流速度

8.适合推出木雕文创主题的节日是？

A.愚人节B.中秋节C.万圣节D.清明节

9.用户画像不包括以下哪项？

A.年龄B.消费习惯C.员工数量D.文化偏好

10.木雕常用木材不包括？

A.紫檀B.黄杨C.龙眼木D.塑料

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划需包含的模块有？

A.客群定位B.产品开发C.传播规划D.成本控制

2.木雕文创设计方向包括？

A.家居摆件B.文具C.服饰配饰D.建筑构件

3.传统木雕流派共同特点是？

A.地域文化依附B.技法传承有序C.材质多样D.只做高端

4.有效传播渠道有？

A.抖音直播B.小红书种草C.非遗展D.微信公众号

5.定价考虑因素有？

A.材料成本B.工艺复杂度C.市场供需D.品牌知名度

6.木雕IP打造步骤是？

A.符号提取B.具象化C.场景应用D.传播推广

7.木雕文创文化价值体现？

A.技艺传承B.文化传播C.美学表达D.经济收益

8.适合的目标客群是？

A.年轻爱好者B.文化研究者C.礼品需求者D.学生

9.SWOT分析维度包括？

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

10.文创开发避免的误区是？

A.过度高端化B.技法脱离传统C.符号滥用D.忽略实用性

四、判断题（每题2分，共20分）

1.东阳木雕以圆雕为核心特色。（）

2.木雕文创无需考虑实用性。（）

3.潮州木雕以金漆工艺为特色。（）

4.品牌客群越广越好。（）

5.黄杨木适合做小型摆件。（）

6.IP化就是注册商标。（）

7.定价只看成本。（）

8.传统技法无需创新。（）

9.小红书适合木雕文创传播。（）

10.品牌定位核心是“我是谁，为谁服务”。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述木雕文创品牌“文化符号提取”步骤。

2.如何平衡传统技艺传承与文创创新？

3.木雕文创线上传播核心策略是什么？

4.文创开发需避免哪些常见误区？

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.针对年轻群体，如何策划一款东阳木雕文创产品？

2.如何通过品牌策划提升木雕文创市场竞争力？

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答案部分

一、填空题

1.镂空2.广东潮州3.现代创意4.东晋5.优势

6.凸起于7.黄杨8.文化符号9.品牌溢价10.文化认同度

二、单项选择题

1.B2.B3.B4.A5.B6.B7.B8.B9.C10.D

三、多项选择题

1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD

6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD

四、判断题

1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.√

五、简答题

1.文化符号提取步骤：

①梳理木雕流派核心基因（如东阳镂空浮雕、潮州金漆）；②筛选与现代生活关联的符号（如梅兰竹菊吉祥纹）；③结合年轻客群偏好简化符号（避免复杂）；④验证符号可延展性（能否用于摆件、文具等）。需兼顾传统辨识度与现代审美，避免脱离当代需求。

2.平衡传承与创新：

①传承：建立“师徒制+现代培训”，保留核心技法（镂空、金漆）；②创新：用现代设计简化传统纹样（如转化为文具线条）；③场景：开发“技法体验+定制”线下场景；④产品：推出实用款（香插、台灯），避免创新脱离技艺本质。

3.线上传播核心策略：

①内容：抖音直播工艺、公众号讲流派、小红书种草场景；②渠道：聚焦小红书、抖音（年轻客群集中）；③互动：开展纹样DIY征集、试用测评；