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2026年文案策划面试题集及创意要求

一、创意文案构思题（共5题，每题10分，总分50分）

题目1（5分）：为某城市推出夜经济系列活动设计三条宣传语

要求：突出城市特色，吸引年轻消费群体，体现夜间活动的多样性和活力。

答案：

1.灯火阑珊处，精彩不夜城——强调城市夜晚的繁华与独特魅力

2.城市不设休，夜生活你做主——突出活动的自主选择性和全天候特点

3.夜游XX城，嗨翻每个瞬间——结合具体城市名，强调体验的即时性和趣味性

解析：

本题考察考生对城市形象营销的理解能力。设计宣传语需要：

1.抓住城市夜间特色（如历史街区、现代商圈等）

2.针对年轻群体使用活泼、网络化的语言

3.保持简洁有力，易于记忆传播

4.暗示活动多样性（餐饮、娱乐、文化等）

5.建议使用对仗或押韵形式增强记忆度

题目2（10分）：为某品牌推出环保办公系列宣传文案，要求包含三个场景故事

要求：讲述三个不同职场场景下的环保行为，体现品牌理念与实际应用的结合。

答案：

1.会议室场景：张经理用电子签代替纸质文件，不仅效率翻倍，更让会议室少了一片纸屑。XX品牌环保办公，从会议室开始改变。

2.工位场景：小王把饮水机换成智能节能款，下班前自动断电。XX品牌环保办公，每一度电都值得珍惜。

3.茶水间场景：李姐用可重复使用的咖啡杯，拒绝一次性杯具。XX品牌环保办公，小习惯大不同。

解析：

本题考察职场文案创作能力。优秀答案应：

1.选择典型办公场景（会议、工位、茶水间）

2.创造具体人物（经理、员工、组长）

3.用具体行为体现环保理念（电子化、节能、减塑）

4.自然植入品牌名称，保持叙述连贯

5.强调环保行为的价值（效率提升、资源节约）

6.保持故事性，避免生硬说教

题目3（10分）：为某旅游平台设计冬季避寒目的地的宣传文案，要求包含痛点分析和解决方案

要求：明确冬季旅游的痛点，提出平台解决方案，突出目的地的独特优势。

答案：

【痛点分析】冬季旅游=冷？排队？无聊？别让这些糟心事毁了假期！

【解决方案】XX旅游平台精选全球温暖目的地，配套智能行程规划，让你冬季也能享受阳光沙滩！

【目的地特色】三亚不只有阳光！亚龙湾私享沙滩，蜈支洲岛浮潜体验，XX平台独家路线，冬季也要玩得不一样！

解析：

本题考察营销文案的痛点挖掘能力。成功创作需：

1.准确把握冬季旅游核心痛点（天气、排队、活动少）

2.提出清晰的解决方案（平台筛选、行程规划）

3.突出目的地差异化优势（沙滩、活动、路线）

4.使用对比手法增强说服力

5.保持文案的紧迫感（冬季限定）

6.结尾给出具体行动号召

题目4（10分）：为某健康食品品牌设计早餐新主张系列文案，要求包含场景描述和产品价值

要求：描绘三种不同人群的早餐场景，强调产品健康益处和便利性。

答案：

1.上班族场景：匆忙的早晨，还有健康早餐？XX营养麦片，3分钟冲泡，高蛋白低GI，让你精力充沛开启一天！

2.学生场景：考试周熬夜后的早餐，要营养更要提神？XX能量酸奶，富含益生菌和天然咖啡因，健康又醒脑！

3.健身爱好者场景：晨练后需要快速补充？XX蛋白棒，BCAA均衡配方，饱腹又修复，健身达人早餐首选！

解析：

本题考察生活场景化文案创作能力。优秀答案应：

1.选择典型目标人群（上班族、学生、健身者）

2.描绘具体早餐场景痛点（时间少、没营养、要提神）

3.自然植入产品解决方案

4.强调健康益处（高蛋白、低GI、益生菌）

5.突出产品便利性（冲泡快、便携）

6.保持同类人群不同需求的区分度

7.使用数据或成分增强可信度

题目5（15分）：为某汽车品牌设计智能驾驶功能的宣传文案，要求包含技术解读和情感共鸣

要求：用通俗易懂的语言解释智能驾驶技术，同时引发用户对安全出行的情感认同。

答案：

【技术解读】XX智能驾驶系统，8个高精度雷达+1个高清摄像头，360°无死角感知。AI大脑实时分析2000+数据点，比人脑反应快3倍！

【情感共鸣】下雨天不敢开车？车流中容易焦虑？现在，让XX智能驾驶系统做你的眼睛和双手。它不仅看得更清，更懂你的小心思——在关键时刻，它会替你做决定。

【场景描绘】从拥堵路段的自动跟车，到弯道处的智能变道，XX智能驾驶，让你享受被照顾的安心感。

解析：

本题考察科技文案的通俗化能力。成功创作需：

1.用通俗比喻解释复杂技术（雷达=眼睛，AI=大脑）

2.用具体数据增强可信度（数量、速度、数据点）

3.创造情感连接点（雨天焦虑、车流紧张）

4.用拟人化手法提升技术亲和力（懂心思、做决定）

5.描绘具体使用场景（跟车、变道）

6.强调情感价值（安心感）

7.保持品牌技术优势的差异化表达

二、文案改写与优化题（共4题，每题1