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传统织锦文创品牌运营师岗位招聘考试试卷及答案

传统织锦文创品牌运营师岗位招聘考试试卷

一、填空题（每题1分，共10分）

1.中国四大名锦包括云锦、蜀锦、宋锦和______。

2.云锦的主要产地是______。

3.蜀锦中最具代表性的图案之一是______。

4.织锦文创产品的核心价值除实用外，还包括______价值。

5.品牌运营中，目标用户调研的核心是明确用户的______。

6.传统织锦文创的线上传播渠道包括短视频平台、______和电商平台。

7.织锦的基本织造工艺包括经起花、纬起花和______。

8.2009年，中国传统桑蚕丝织技艺（含织锦）入选______。

9.文创品牌定位的三要素是目标用户、______和差异化。

10.织锦文创的线下体验场景常见于博物馆、______和景区。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下不属于中国四大名锦的是（）

A.云锦B.蜀锦C.宋锦D.杭锦

2.云锦“妆花”工艺的特点是（）

A.通经断纬B.逐花异色C.经丝显花D.纬丝单色

3.织锦文创品牌运营的核心目标是（）

A.传承非遗B.盈利C.扩大知名度D.文化传播

4.适合精准触达年轻用户的渠道是（）

A.电视广告B.抖音短视频C.线下传单D.报纸

5.宋锦传统上的主要应用场景是（）

A.服饰B.书画装裱C.床品D.箱包

6.壮锦的主要产地是（）

A.广西B.贵州C.云南D.湖南

7.“成本+利润”属于哪种定价法？（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.价值导向

8.年轻群体更关注织锦文创的（）

A.历史厚重感B.实用性+颜值C.价格低廉D.工艺复杂度

9.不属于织锦文创IP合作方向的是（）

A.故宫B.敦煌C.地方非遗D.普通日用品

10.品牌“用户留存”的关键是（）

A.频繁打折B.产品更新C.情感连接D.广告投放

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.织锦文创的核心竞争力包括（）

A.非遗工艺B.文化IPC.创新设计D.低价策略

2.属于织锦文创产品的有（）

A.织锦书签B.织锦围巾C.织锦壁画D.织锦手机壳

3.线上推广方式包括（）

A.小红书种草B.直播带货C.微信公众号推文D.线下展览

4.织锦非遗保护措施有（）

A.传承人培养B.工艺创新C.进校园D.禁止商业化

5.文创品牌定位需考虑的因素（）

A.市场需求B.竞争格局C.自身资源D.政策导向

6.织锦文创的用户群体包括（）

A.非遗爱好者B.年轻消费者C.礼品采购者D.艺术家

7.线下销售渠道有（）

A.景区门店B.非遗市集C.高端商场专柜D.线上旗舰店

8.用户反馈收集方式（）

A.问卷调研B.客服沟通C.社交媒体评论D.销售数据

9.中国传统织锦包括（）

A.云锦B.蜀锦C.宋锦D.壮锦

10.织锦文创设计原则（）

A.传统与现代结合B.实用与美观统一C.文化内涵传递D.符合大众审美

四、判断题（每题2分，共20分）

1.织锦是中国传统丝织品重要品类之一。（）

2.云锦产地是苏州。（）

3.织锦文创只需盈利，无需考虑文化传承。（）

4.宋锦“锦”字源于色彩丰富如锦绣。（）

5.壮锦图案多以动植物体现民族特色。（）

6.线上直播不适合织锦文创产品。（）

7.织锦文创定价越高越体现价值。（）

8.非遗传承人是品牌核心资源之一。（）

9.织锦文创用户仅为中老年爱好者。（）

10.品牌定位是运营第一步。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述织锦文创“文化传承”与“商业盈利”的关系。

2.如何针对年轻用户设计织锦文创产品？

3.织锦文创品牌的线上推广策略有哪些？

4.简述织锦文创线下体验场景的构建方法。

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.织锦文创品牌如何应对同质化竞争？

2.织锦文创品牌在非遗保护中应承担哪些责任？

答案部分

一、填空题答案

1.壮锦2.南京3.方方花纹4.文化（非遗）5.需求（痛点）6.社交媒体（微信公众号）7.双层织造8.人类非物质文化遗产代表作名录9.产品价值10.非遗工坊

二、单项选择题答案

1.D2.B3.B4.B5.B6.A7.A8.B9.D10.C

三、多项选择题答案

1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD

四、判断题答案

1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.×8.√9.×10.√

五、简答题答案

1.文化传承是织锦文创的根基，商业盈利是可持续传承的保障。产品需承载非遗工艺、历史故事等文化内核吸引消费者；盈利可反哺传承人培养、设备更新，避免非遗“活态传承”困境。二者需平衡：只重盈利易沦为普通日用品，只重传承难触达大众。例如，某云锦品牌通过实用织锦围巾盈利，反哺传承人工作室，实现双向促进。

2.针对年轻用户，需从“颜值+实用+互动”设计