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研究报告

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新媒体视野下形成非物质文化遗产保护的文化自觉

一、新媒体视野下的非物质文化遗产概述

1.新媒体与传统非物质文化遗产的关系

新媒体与传统非物质文化遗产的关系正日益紧密，二者相互依存、相互促进。首先，新媒体的兴起为传统非物质文化遗产的传播提供了全新的渠道和方式。随着互联网的普及，越来越多的传统非物质文化遗产通过新媒体平台得以广泛传播。据统计，截至2023年，我国已有超过90%的非物质文化遗产项目在互联网上设有相关页面，其中约70%的项目在社交媒体上拥有一定程度的活跃度。例如，四川藏戏作为一项国家级非物质文化遗产，通过抖音、微博等新媒体平台吸引了大量粉丝，不仅让更多人了解和关注这一传统文化，还为藏戏的传承和发展提供了新的机遇。

其次，新媒体在非物质文化遗产的记录和保存方面发挥着重要作用。传统非物质文化遗产往往具有地域性和时效性，其记录和保存面临着诸多挑战。然而，新媒体技术如高清摄像机、4K拍摄、VR技术等，为非物质文化遗产的记录和保存提供了更加丰富和真实的方式。以故宫博物院为例，其通过VR技术将宫廷文物进行数字化展示，使观众可以在家中体验故宫文化的魅力。此外，新媒体还推动了非物质文化遗产的数字化保护工作，例如，中国非物质文化遗产数字博物馆的建立，将大量非物质文化遗产资源进行数字化保存，为后人研究提供了宝贵资料。

最后，新媒体为非物质文化遗产的传承与创新提供了新的思路和方法。传统非物质文化遗产的传承面临着后继无人的困境，而新媒体的介入为这一问题提供了新的解决方案。通过新媒体平台，传统技艺的传承人可以将自己的技艺进行在线教学，吸引更多的年轻人参与到非物质文化遗产的传承中来。例如，中国结技艺传承人李明通过抖音平台开设课程，吸引了近万名学员，有效传承了这一传统技艺。同时，新媒体也为非物质文化遗产的创新提供了广阔空间。一些非物质文化遗产项目通过与新媒体技术结合，实现了从传统形式到现代形式的转变，如将传统戏曲改编成网络剧、将民间舞蹈融入舞蹈APP等，这些创新举措不仅吸引了年轻一代的关注，也为非物质文化遗产的传承注入了新的活力。

2.新媒体在非物质文化遗产传播中的作用

(1)新媒体在非物质文化遗产传播中扮演着至关重要的角色。以短视频平台为例，抖音、快手等应用已经成为非物质文化遗产传播的重要渠道。据统计，2022年，仅抖音平台上关于非物质文化遗产的短视频播放量就达到了数百亿次，其中不乏一些具有较高传播影响力的内容。例如，新疆维吾尔族刺绣技艺的短视频在抖音上获得了超过5000万的播放量，有效提升了这一非遗项目的知名度和关注度。

(2)新媒体平台助力非物质文化遗产的传播，使得地域性文化得以跨越时空界限。以四川剪纸为例，传统的剪纸技艺在网络上吸引了大量网友的关注，通过直播、教程等形式，让更多人了解并学习这一技艺。据相关数据显示，四川剪纸在抖音上的相关视频累计观看量已超过千万次，许多网友纷纷表示想要亲自尝试剪纸，这一现象有助于剪纸技艺的传承和推广。

(3)新媒体为非物质文化遗产的传播提供了多元化的互动方式。在传统传播方式中，观众往往只能被动接收信息，而新媒体平台则打破了这一限制。以微博为例，许多非物质文化遗产传承人通过微博与粉丝互动，分享自己的创作心得和生活点滴，使观众能够更加深入地了解非遗文化。此外，一些非遗项目还通过线上活动、话题挑战等形式，激发网友的参与热情，进一步扩大了非遗文化的传播范围。例如，2022年，某非遗项目在微博上发起“我的非遗故事”话题挑战，吸引了近万人参与，有效提升了项目的知名度和影响力。

3.新媒体视野下非物质文化遗产面临的挑战

(1)新媒体视野下，非物质文化遗产面临着信息碎片化的挑战。随着互联网的快速发展，大量碎片化信息充斥着网络，这使得非物质文化遗产在传播过程中容易被忽视或误读。例如，一些非遗项目在社交媒体上的内容被过度简化，导致其文化内涵和价值被削弱，不利于非遗文化的传承与发展。

(2)新媒体环境下，非物质文化遗产的知识产权保护成为一大难题。由于网络传播的便捷性，非遗作品的复制、传播和商业利用变得容易，但同时也增加了侵权风险。许多非遗传承人担心自己的作品被未经授权的复制和利用，这严重影响了他们的创作热情和经济利益。例如，一些传统手工艺品在电商平台上的仿冒现象严重，导致原创者无法获得应有的收益。

(3)新媒体环境下，非物质文化遗产的传承与创新面临着人才流失的挑战。随着年轻一代对传统技艺的兴趣逐渐减弱，非遗传承人面临着后继无人的困境。在新媒体环境下，尽管有更多的传播渠道，但如何吸引年轻人参与非遗传承，如何将传统技艺与现代审美相结合，都是亟待解决的问题。例如，一些传统音乐、舞蹈等非遗项目在社交媒体上虽然获得了关注，但真正愿意投入时间和精力去学习和传承的人却越来越少。

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