2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试及参考答案【b卷】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、超星尔雅《时尚与品牌》课程中强调，品牌的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与视觉标志的独特性

B.品牌价值与文化内涵的独特性

C.产品质量与功能的实用性

D.品牌定位与目标受众的精准性

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心要素知识点。正确答案为C，因为品牌的核心要素是其独特的价值主张、文化内涵和定位，而“产品质量与功能”是品牌存在的基础条件，并非核心要素（核心要素更强调“独特性”与“认同性”）。选项A是品牌的外在识别基础，选项B是品牌的内在灵魂，选项D是品牌的战略方向，均属于核心要素。

2、以下哪个品牌是20世纪初创立的奢侈品牌？

A.Gucci

B.LouisVuitton

C.Chanel

D.Dior

【答案】：C

解析：本题考察奢侈品牌历史知识点。各选项创立时间：A项Gucci（1921年）、B项LouisVuitton（1854年，19世纪）、C项Chanel（1910年，20世纪初）、D项Dior（1946年，二战后）。因此正确答案为C，Chanel是20世纪初创立的奢侈品牌。

3、以下哪项不属于可持续时尚的核心特征？

A.使用可再生环保材料

B.采用循环经济设计理念

C.推行快时尚高频上新模式

D.践行社会责任与公平贸易

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心特征知识点。正确答案为C，快时尚高频上新模式以高产量、低库存周转为特点，易导致资源浪费与环境破坏，不符合可持续时尚“资源节约、环境友好”的核心原则。A、B、D均为可持续时尚的典型举措，包括环保材料、循环设计、社会责任等。

4、时尚作为一种社会文化现象，其最核心的特征是？

A.短暂性与周期性

B.永恒性与稳定性

C.地域性与独特性

D.实用性与功能性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括短暂性（流行周期短）与周期性（循环往复出现），故A正确。B选项永恒性与稳定性不符合时尚快速变化的特点；C选项地域性并非时尚的核心属性，时尚具有跨地域传播性；D选项实用性是功能属性，并非时尚的核心特征。

5、根据品牌生命周期理论，品牌在哪个阶段通常通过创新和差异化维持市场地位？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】：C

解析：本题考察品牌生命周期各阶段的核心策略。正确答案为C，在品牌成熟期，市场竞争激烈，品牌需通过创新（如设计迭代、技术升级）和差异化（如细分市场定位）维持市场份额，避免进入衰退期。A选项“导入期”是品牌建立认知的阶段，核心任务是传播品牌价值；B选项“成长期”是快速扩大市场份额，核心任务是产能扩张和渠道铺设；D选项“衰退期”通常伴随市场萎缩，核心任务是转型或退出，而非创新维持。

6、可持续时尚的核心目标是？

A.使用最昂贵的环保材料

B.减少生产过程中的环境影响并满足消费者对环保的需求

C.仅采用回收材料制作产品

D.提高产品价格以体现环保价值

【答案】：B

解析：本题考察可持续时尚的核心目标知识点。可持续时尚的核心是平衡经济、社会与环境的可持续性，并非单纯依赖昂贵材料（A错误）或绝对化回收材料（C错误），也不是通过涨价盈利（D错误）。选项B准确概括了其核心目标：在减少环境影响的同时，满足消费者对环保生活方式的需求，实现产业长期可持续发展。

7、品牌的核心构成要素不包括以下哪一项？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.产品的生产产地

【答案】：D

解析：本题考察品牌的核心构成要素。品牌的核心要素包括名称、标志、文化内涵、价值主张等，其本质是消费者对品牌的认知与情感联结。A、B、C均属于品牌核心要素：名称和标志是品牌的视觉与符号载体，品牌文化是品牌的精神内核。D选项“产品的生产产地”仅涉及产品制造环节，与品牌的核心价值和消费者认知无关，因此不属于品牌核心构成要素。

8、下列哪种品牌延伸策略更易获得成功？

A.奢侈品牌（如爱马仕）从皮具延伸至高端珠宝，保持品牌调性与目标用户一致

B.运动品牌（如耐克）跨界进入食品饮料行业，迅速占领市场

C.快时尚品牌（如HM）从服装直接延伸至电子产品，覆盖年轻消费群体

D.传统家电品牌（如海尔）跨界打造时尚服饰品牌，主打“科技+时尚”概念

【答案】：A

解析：本题考察品牌延伸的成功逻辑。品牌延伸成功的关键是保持核心价值与调性的一致性。A选项中，爱马仕以“极致工艺”“高端奢侈品”为核心，延伸至珠宝时延续了材质、设计标准与目标用户，避免品牌稀释；B、C、D选项均属于跨领域延伸（运动→食品、快时尚→电子、家电→服饰），易导致品牌定位模糊，无法传递统一价值。

9、品牌的核心要素中，决定品牌独特性和文化内涵的是