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论品牌印象的双重维度：形成、演变与重塑机制探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌印象作为消费者对品牌的主观认知和感受，不仅影响着消费者的购买决策，还对企业的市场份额、盈利能力和长期发展具有深远影响。一个积极、正面的品牌印象能够增强消费者的品牌忠诚度，促使消费者重复购买，并愿意为品牌支付更高的价格，进而为企业带来持续的利润增长；反之，负面的品牌印象则可能导致消费者的流失，对企业的声誉和市场地位造成严重损害。

随着市场竞争的日益激烈，企业之间的产品和服务同质化现象愈发严重。在这种情况下，品牌印象成为了企业