2026年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年题库含答案详解.docxVIP

2026年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、根据《药品管理法》，仿制药通过一致性评价后，企业是否可自主定价？

A.可直接定价高于原研药

B.需经国家药监局备案后定价

C.仍按原研药价格执行

D.仅限省级医保部门审批

2、药品市场细分的核心依据是？

A.患者年龄与性别

B.疾病类型与疗程

C.地域与经济水平

D.医保报销比例

3、新药上市初期应优先采用哪种推广策略？

A.医院学术会议推广

B.线上患者教育平台

C.社交媒体广告

D.电视媒体广告

4、药品广告中禁止出现哪种内容？

A.全国销量第一

B.临床验证有效

C.医保定点品种

D.适用症状：疼痛

5、患者选择药品时最关注的因素是？

A.生产厂家

B.价格

C.适应症与疗效

D.包装规格

6、药品上市后监测（PMS）的主要目的是？

A.提高药品定价

B.监测不良反应

C.优化生产工艺

D.增加市场份额

7、药品渠道管理的关键环节是？

A.电商平台合作

B.医药代表培训

C.渠道商信用评级

D.广告投放量

8、药品上市许可持有人（MAH）制度要求企业必须？

A.自建GMP生产线

B.建立质量体系

C.持有GSP资质

D.实施冷链全程监控

9、药品价格谈判（如医保目录）中，企业需提供的关键数据是？

A.原研药研发成本

B.成本加成率

C.成本效益分析报告

D.销售利润率

10、药品上市许可持有人变更时，必须报备哪个部门？

A.国家医保局

B.国家药监局

C.省级卫健委

D.国家中医药局

11、某OTC药品企业计划调整价格，若需求价格弹性系数为0.8，应采取哪种定价策略？

A.提高价格，增加利润

B.降低价格，扩大销量

C.维持原价，观察市场反应

D.价格弹性系数小于1时提价

12、医药代表在药品推广中的核心任务是？

A.完成销售指标

B.提供学术支持

C.建立医生信任

D.获取患者反馈

13、根据波士顿矩阵，以下哪种产品应采取收割策略？

A.增长型市场领导者

B.缺乏活力的市场挑战者

C.问题型产品

D.成熟期明星产品

14、药品市场细分中“患者用药习惯”属于哪种细分变量？

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

15、以下哪种渠道策略适用于高价值处方药？

A.线上药店直销

B.医院药房专柜

C.社区药店铺货

D.医美机构合作

16、药品价格促销的常见形式不包括？

A.买赠活动

B.以量定价

C.限时折扣

D.医院统一定价

17、某品牌降压药通过“患者教育计划”提升市场份额，属于哪种营销组合？

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.渠道策略

18、根据4P理论，药品包装设计属于？

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

19、以下哪种因素对医药企业定价权影响最大？

A.竞争程度

B.政府定价政策

C.患者支付能力

D.原料成本波动

20、药品广告中“疗效显著”的表述属于？

A.真实性能

B.情感诉求

C.社会证明

D.使用场景

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共10题）

21、在药品市场细分中，常见的细分维度包括（）

A.患者年龄与性别

B.医院采购预算规模

C.药品医保报销比例

D.医生专业领域

E.药店地理位置

22、药品定价策略中，需考虑的主要因素包括（）

A.成本加成定价法

B.医保报销比例限制

C.竞品市场价格对比

D.患者支付意愿调查

E.政府药品集中采购政策

23、药品推广的学术推广方式通常不包括（）

A.医学讲座与研讨会

B.直接向患者发放宣传资料

C.医生专业期刊广告

D.临床试验数据分享

E.医院科室墙报展示

24、影响药品市场进入壁垒的关键因素有（）

A.医保目录准入难度

B.医生处方习惯固化

C.专利保护期限

D.厂商学术推广投入

E.患者品牌忠诚度

25、药品渠道管理中，DTC（Direct-to-Consumer）模式主要适用于（）

A.处方药线上销售

B.OTC非处方药

C.医院高值耗材

D.医保目录内慢性病药物

E.医生群体采购

26、药品上市后生命周期管理的关键阶段包括（）

A.市场导入期

B.市场成长期

C.市场成熟期

D.市场衰退期

E.研发前临床阶段

27、药品学术推广的核心目标是（）

A.提高市场