2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试（各地真题）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、以下哪项是快时尚品牌的典型运营策略？

A.延长产品生产周期以保证品质

B.高频更新款式以快速响应潮流

C.使用高端环保面料提升成本

D.采用传统分销渠道减少中间环节

【答案】：B

解析：本题考察快时尚品牌特征知识点。快时尚核心策略是“快”，即通过高频更新款式快速响应潮流趋势（B）；A延长周期是慢时尚特征，C环保面料与快时尚成本控制相悖，D传统分销渠道不符合快时尚快速供应链要求，故错误。

2、时尚的本质更偏向于以下哪种属性？

A.单纯的潮流跟风行为

B.以文化符号为核心的社会现象

C.仅受经济利益驱动的消费行为

D.产品质量的硬性标准

【答案】：B

解析：本题考察时尚的本质属性。时尚不仅是表面的潮流追逐，其核心是通过服饰、行为等载体传递文化内涵与社会价值观的现象。A选项忽略了时尚的文化性，将其简化为盲目跟风；C选项仅强调经济驱动，忽略了时尚背后的文化与社会意义；D选项混淆了时尚与产品质量的概念。因此正确答案为B。

3、时尚的本质是？

A.追求潮流的短期跟风行为

B.个体表达与群体认同的文化现象

C.满足产品功能性需求的实用行为

D.奢侈品专属的小众消费模式

【答案】：B

解析：本题考察时尚的本质知识点。时尚本质是文化现象，体现个体独特性表达与群体审美认同的统一，而非单纯跟风（A为表面特征）、功能需求（C是基础物质需求）或奢侈品特例（D缩小了时尚的内涵）。正确答案为B，因其准确反映了时尚作为文化载体的核心属性。

4、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品价格

D.品牌文化

【答案】：C

解析：本题考察品牌的核心构成要素知识点。品牌核心构成要素包括品牌名称（识别基础）、品牌标志（视觉符号）、品牌文化（精神内涵）等。选项C“产品价格”是品牌定价策略的结果，属于营销手段，而非品牌本身的构成要素；A、B、D均为品牌核心构成部分。故正确答案为C。

5、以下哪项是时尚的核心特征之一？

A.永久性

B.周期性

C.地域性

D.稳定性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。正确答案为B，因为时尚的核心特征包括周期性（如每年流行趋势的循环变化）、短暂性和传播性。A选项永久性错误，时尚具有时效性，并非长期稳定存在；C选项地域性错误，时尚是跨地域传播的文化现象，不局限于特定地区；D选项稳定性错误，时尚强调动态变化，稳定性不符合其本质特征。

6、根据品牌生命周期理论，品牌在哪个阶段通常通过创新和差异化维持市场地位？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】：C

解析：本题考察品牌生命周期各阶段的核心策略。正确答案为C，在品牌成熟期，市场竞争激烈，品牌需通过创新（如设计迭代、技术升级）和差异化（如细分市场定位）维持市场份额，避免进入衰退期。A选项“导入期”是品牌建立认知的阶段，核心任务是传播品牌价值；B选项“成长期”是快速扩大市场份额，核心任务是产能扩张和渠道铺设；D选项“衰退期”通常伴随市场萎缩，核心任务是转型或退出，而非创新维持。

7、构成品牌最基础且不可或缺的要素是？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌标志

D.品牌文化

【答案】：A

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌名称是品牌存在的物质基础，是消费者认知的首要标识（A正确）；品牌故事、标志、文化属于品牌的延伸内容，是对名称的深化与丰富，而非基础构成要素（B、C、D错误）。

8、品牌的核心识别要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.价格标签

C.品牌价值观

D.品牌标志

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心识别要素。品牌核心识别要素通常包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌价值观、品牌slogan等，这些是消费者识别和记忆品牌的关键。选项B“价格标签”仅反映产品定价，不属于品牌核心识别要素，因此错误。

9、以下哪个品牌以“极简主义”和“高品质基础款”为核心定位？

A.香奈儿（Chanel）

B.优衣库（Uniqlo）

C.古驰（Gucci）

D.爱马仕（Hermès）

【答案】：B

解析：本题考察经典品牌的定位特征。A选项香奈儿以“优雅经典”和“女性解放”为核心定位；C选项古驰以“复古奢华”和“年轻潮流”为核心定位；D选项爱马仕以“奢侈品工艺”和“高端定制”为核心定位；B选项优衣库以“LifeWear”理念为核心，强调简约实用、高品质基础款，符合“极简主义”特征。

10、以下哪种营销方式属于体验式营销，能直接增强消费者与品牌的互动？

A.邀请明星代言并投放电视广告

B.在社交媒体发布产品宣传视频

C.开设限时快闪店举办主题体验活动

D.通过搜索引擎投放精