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研究报告

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我国跨境电商企业品牌出海模式研究——基于对独立站的分析

一、引言

1.1.跨境电商企业品牌出海的背景和意义

随着经济全球化的深入发展，跨境电商已成为推动国际贸易增长的重要引擎。近年来，我国跨境电商企业迅速崛起，凭借丰富的产品种类、灵活的价格策略和便捷的物流服务，在全球市场占据了一席之地。据《中国跨境电商发展报告》显示，2020年我国跨境电商交易规模达到10.8万亿元，同比增长8.6%。跨境电商企业品牌出海成为我国企业拓展国际市场、提升国际竞争力的关键途径。

在全球经济一体化的背景下，品牌出海对于跨境电商企业来说具有重要意义。首先，品牌出海有助于企业