乡村振兴背景下农产品跨境电商直播营销提升路径研究.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

乡村振兴背景下农产品跨境电商直播营销提升路径研究

第一章乡村振兴背景下的农产品跨境电商概述

1.1乡村振兴战略的提出与内涵

(1)乡村振兴战略的提出源于我国对“三农”问题的深刻认识和对全面建设社会主义现代化国家的战略部署。自2017年党的十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”以来，这一战略已经成为新时代“三农”工作的总抓手。根据国家统计局数据，截至2020年底，我国农村居民人均可支配收入达到17131元，较2010年增长近1.5倍。这一成绩的取得，离不开乡村振兴战略的深入实施。例如，浙江省安吉县通过实施乡村振兴战略，成功打造了“美丽乡村”品牌，吸引了大量游客前来观光旅游，带动了当地经济发展。

(2)乡村振兴战略的内涵丰富，主要包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五个方面。产业兴旺强调发展现代农业，提高农业综合生产能力，推动农业供给侧结构性改革；生态宜居强调加强生态环境保护，改善农村人居环境，提高农民生活质量；乡风文明强调传承优秀传统文化，培育文明乡风，提升农民精神风貌；治理有效强调加强农村基层组织建设，完善乡村治理体系，提高乡村治理能力；生活富裕强调增加农民收入，提高农民生活水平，实现共同富裕。以四川省眉山市为例，该市通过发展特色农业，推动乡村旅游，实现了农业增效、农民增收、农村增绿。

(3)乡村振兴战略的实施，不