原创力文档小红书美妆个护
年货节备战指南
暖阳丨小红书美妆个护行业运营专家盖盖丨小红书培训运营专家
主讲人
SPRING
FESTIVAL
•面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目
•眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目，体量增长大且增速快
•细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品
•主要由直播驱动，尤其是店播同比三位数，yoy＞100%
•大促/日销差异大，海外护肤K播日常50%，大促70%以上，国货护肤略低一些
•国货护肤店播占比23%，海外护肤店播占比13%
25年护肤大盘各类目占比增速
25年护肤大盘by场域占比
Y25护肤三级类目DGM
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