2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案【轻巧夺冠】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、构成品牌最基础且不可或缺的要素是？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌标志

D.品牌文化

【答案】：A

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌名称是品牌存在的物质基础，是消费者认知的首要标识（A正确）；品牌故事、标志、文化属于品牌的延伸内容，是对名称的深化与丰富，而非基础构成要素（B、C、D错误）。

2、以下哪项是时尚品牌“定位”策略的核心目标？

A.选择目标消费群体

B.创造产品功能差异

C.塑造独特品牌形象

D.以上均是

【答案】：A

解析：本题考察品牌定位概念。品牌定位的核心是明确目标市场（选择目标消费群体），基于此才能通过产品差异（功能）和形象塑造（情感）实现差异化竞争。目标市场选择是定位的前提，其他选项是定位后的策略。因此正确答案为A。

3、以下哪项是奢侈品牌区别于普通品牌的关键特征？

A.大规模生产以降低成本

B.极致工艺与文化附加值

C.标准化流水线生产

D.以价格低廉吸引消费者

【答案】：B

解析：本题考察奢侈品牌的核心价值，正确答案为B。解析：奢侈品牌的核心在于稀缺性与文化附加值（如爱马仕的手工制作工艺、Gucci的历史文化传承），而非规模化生产（A错误）或低价策略（D错误）。C选项“标准化流水线生产”是快时尚或大众品牌的典型特征，与奢侈品牌强调的独特性相悖。

4、香奈儿（Chanel）品牌创立的标志性时间是？

A.1910年

B.1920年

C.1950年

D.1980年

【答案】：A

解析：本题考察经典时尚品牌历史知识点。香奈儿于1910年在巴黎创立首家帽子店，标志着品牌正式诞生。正确答案为A，因为A符合香奈儿品牌创立的时间线；B是其影响力扩大的关键时期，C、D均晚于品牌创立时间。

5、品牌的核心识别要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.价格标签

C.品牌价值观

D.品牌标志

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心识别要素。品牌核心识别要素通常包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌价值观、品牌slogan等，这些是消费者识别和记忆品牌的关键。选项B“价格标签”仅反映产品定价，不属于品牌核心识别要素，因此错误。

6、下列关于“时尚”的描述，正确的是？

A.时尚是一种长期稳定的审美标准

B.时尚具有群体性和周期性特征

C.时尚仅指服装服饰的流行

D.时尚完全由设计师个人决定

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征。A选项错误，时尚的本质是动态变化的审美趋势，具有周期性而非“长期稳定”；B选项正确，时尚作为社会现象，通常表现为群体认同的短期审美潮流，且具有循环往复的周期特征；C选项错误，时尚涵盖生活方式、消费理念、艺术审美等多领域，并非仅指服装服饰；D选项错误，时尚是社会互动的结果，受经济、文化、技术等多重因素影响，并非“完全由设计师个人决定”。

7、品牌定位的核心目标是？

A.通过降价促销快速占领市场份额

B.在目标消费者心智中建立独特且有价值的形象

C.与竞争对手完全同质化以吸引更多用户

D.扩大产品线覆盖所有潜在消费群体

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位的核心概念。品牌定位的本质是差异化竞争，通过在消费者心智中占据独特位置（B选项正确）来形成认知优势。A选项降价促销是价格策略，非定位；C选项完全同质化违背定位的差异化原则；D选项扩大产品线属于品牌延伸，与定位的精准化目标不符。因此正确答案为B。

8、超星尔雅《时尚与品牌》课程指出，消费者在时尚消费中，因对品牌的长期信任和情感认同而产生的重复购买行为，主要受以下哪种心理因素驱动？

A.经济收入水平

B.品牌忠诚度

C.商品价格高低

D.市场流行趋势

【答案】：B

解析：本题考察消费者时尚消费心理知识点。正确答案为B，品牌忠诚度是消费者基于对品牌价值观、文化内涵的认同而产生的情感归属，表现为重复购买和口碑传播，属于心理因素。选项A经济收入是消费能力基础，选项C价格是成本考量，选项D流行趋势是外部环境影响，均不属于心理因素驱动的核心行为。

9、以下哪个品牌以“极简主义”和“高品质基础款”为核心定位？

A.香奈儿（Chanel）

B.优衣库（Uniqlo）

C.古驰（Gucci）

D.爱马仕（Hermès）

【答案】：B

解析：本题考察经典品牌的定位特征。A选项香奈儿以“优雅经典”和“女性解放”为核心定位；C选项古驰以“复古奢华”和“年轻潮流”为核心定位；D选项爱马仕以“奢侈品工艺”和“高端定制”为核心定位；B选项优衣库以“LifeWear”理念为核心，强调简约实用、高品质基础款，符合“极简主义”特征。

10、时尚与文化的关系表现为？

A.时尚是文化价值观的物质体现与表达

B.时