2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试及答案【名师系列】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、可持续时尚的核心目标是？

A.使用最昂贵的环保材料

B.减少生产过程中的环境影响并满足消费者对环保的需求

C.仅采用回收材料制作产品

D.提高产品价格以体现环保价值

【答案】：B

解析：本题考察可持续时尚的核心目标知识点。可持续时尚的核心是平衡经济、社会与环境的可持续性，并非单纯依赖昂贵材料（A错误）或绝对化回收材料（C错误），也不是通过涨价盈利（D错误）。选项B准确概括了其核心目标：在减少环境影响的同时，满足消费者对环保生活方式的需求，实现产业长期可持续发展。

2、以下哪种营销方式属于体验式营销，能直接增强消费者与品牌的互动？

A.邀请明星代言并投放电视广告

B.在社交媒体发布产品宣传视频

C.开设限时快闪店举办主题体验活动

D.通过搜索引擎投放精准关键词广告

【答案】：C

解析：本题考察品牌传播中的体验式营销。正确答案为C，快闪店通过限时、沉浸式场景让消费者直接参与互动，属于体验式营销；A是传统明星代言广告，B是线上内容传播，D是精准流量获取，均不属于直接互动的体验式营销。

3、在时尚产业价值链中，以下哪项属于上游环节？

A.时尚零售

B.面料研发

C.品牌营销

D.电商运营

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业价值链结构。上游环节包括设计、原料采购、生产前期（如面料研发）；下游环节包括零售、营销、渠道运营。A选项时尚零售、C选项品牌营销、D选项电商运营均属于下游环节，面料研发属于上游技术研发环节。

4、以下哪项不属于品牌传播的直接方式？

A.社交媒体广告投放（直接传播方式）

B.线下快闪体验活动（直接传播方式）

C.产品自身质量与功能（品牌基础属性）

D.明星代言与KOL合作（直接传播方式）

【答案】：C

解析：本题考察品牌传播的范畴。正确答案为C，产品质量与功能是品牌的内在属性，属于品牌价值的基础，而非传播方式。传播方式是品牌与消费者沟通的手段，如A（广告）、B（线下活动）、D（明星代言）均直接通过外部渠道触达消费者，传递品牌信息。

5、下列哪个品牌不属于意大利奢侈品牌？

A.古驰（Gucci）

B.普拉达（Prada）

C.香奈儿（Chanel）

D.阿玛尼（Armani）

【答案】：C

解析：本题考察经典时尚品牌所属国家知识点。正确答案为C，香奈儿（Chanel）是法国巴黎的奢侈品牌；A错误，古驰（Gucci）是意大利奢侈品牌；B错误，普拉达（Prada）是意大利奢侈品牌；D错误，阿玛尼（Armani）是意大利奢侈品牌。

6、“4P营销理论”中的“4P”不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.公关（PublicRelations）

【答案】：D

解析：4P理论核心要素为产品、价格、渠道、促销（Promotion），而公关（PublicRelations）属于整合营销传播的一部分，不属于4P的核心要素。

7、品牌的本质是消费者心智中的什么？

A.产品功能集合

B.文化符号与情感价值载体

C.市场份额数据

D.销售渠道网络

【答案】：B

解析：本题考察品牌本质知识点。品牌本质是消费者心智中对品牌文化、情感价值的认知，即文化符号与情感价值载体（如奢侈品品牌承载身份认同、情感寄托）。产品功能是物理属性，市场份额是经营结果，销售渠道是流通方式，均非品牌本质，故正确答案为B。

8、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与视觉符号（标志、LOGO）

B.产品的核心功能与物理属性（如材质、性能）

C.品牌背后的文化内涵与价值观体系

D.消费者对品牌的情感联想与忠诚度

【答案】：B

解析：本题考察品牌构成要素。正确答案为B，品牌核心要素包括名称、文化、情感等，而产品物理属性属于产品本身，并非品牌构成的核心；A是品牌的基础视觉识别要素，C是品牌的深层文化价值，D是品牌与消费者的情感连接，均属于品牌构成的关键部分。

9、当一个时尚品牌将核心产品线（如女装）扩展至配饰、鞋履等相关品类时，这种品牌策略属于？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌并购

D.品牌分化

【答案】：A

解析：本题考察品牌战略类型。品牌延伸（A）指利用现有品牌进入新的产品领域（如从女装到配饰），属于同一品牌下的品类扩展；品牌联合（B）是多品牌合作，品牌并购（C）是收购其他品牌，品牌分化（D）通常指市场细分而非产品线扩展。因此正确答案为A。

10、时尚产业的上游环节主要负责什么？

A.产品零售与消费者服务

B.设计开发与原材料供应

C.生产制造与质量管控

D.品牌营销与渠道拓展

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业产业