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2026年广告投放优化工程师面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分）

题目：

1.在广告投放优化中，以下哪种指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.用户互动率（CVR）

D.广告曝光量（Impressions）

2.以下哪种算法不属于机器学习在广告投放优化中的应用？

A.神经网络（NeuralNetworks）

B.线性回归（LinearRegression）

C.决策树（DecisionTrees）

D.贝叶斯优化（BayesianOptimization）

3.在中国广告市场，以下哪种平台最适合投放汽车行业的品牌广告？

A.抖音（Douyin）

B.微信朋友圈（WeChatMoments）

C.今日头条（Toutiao）

D.知乎（Zhihu）

4.以下哪种策略不属于程序化广告投放的常见策略？

A.实时竞价（RTB）

B.品牌保位（BrandSafe）

C.精准定向（Lookalike）

D.固定出价（FixedPacing）

5.在广告投放过程中，以下哪种指标最能反映广告的受众匹配度？

A.点击率（CTR）

B.千次点击成本（CPC）

C.转化率（CVR）

D.受众重合率（AudienceOverlap）

二、多选题（共5题，每题3分）

题目：

1.以下哪些属于广告投放优化的关键步骤？

A.数据收集与分析

B.目标受众定位

C.创意素材优化

D.预算分配与管理

E.竞品分析

2.在程序化广告投放中，以下哪些属于常见的出价策略？

A.最大出价（MaxBid）

B.目标CPA（TargetCPA）

C.固定出价（FixedPacing）

D.动态出价（DynamicPricing）

E.自动出价（AutoBid）

3.在中国广告市场，以下哪些平台适合投放餐饮行业的本地广告？

A.微信小程序（WeChatMiniPrograms）

B.高德地图（Amap）

C.美团外卖（MeituanTakeaway）

D.淘宝直播（TaobaoLive）

E.Bilibili（Bilibili）

4.在广告投放过程中，以下哪些属于常见的优化指标？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.转化率（CVR）

D.用户留存率（RetentionRate）

E.广告召回率（RecallRate）

5.在广告投放优化中，以下哪些属于常见的A/B测试方法？

A.创意素材测试

B.定向策略测试

C.出价策略测试

D.平台测试

E.用户行为测试

三、简答题（共5题，每题4分）

题目：

1.简述广告投放优化的核心目标是什么？请结合实际案例说明。

2.解释什么是程序化广告投放，并简述其在广告投放中的优势。

3.在中国广告市场，如何利用微信生态进行品牌广告投放？请列举至少三种方法。

4.什么是广告投放中的“再营销”（Retargeting）？请简述其应用场景。

5.在广告投放过程中，如何评估广告素材的效果？请列举至少三种评估方法。

四、计算题（共2题，每题5分）

题目：

1.假设某广告投放活动在一天内曝光了10万次，点击了500次，最终转化了100次。请计算该广告的CTR、CVR和CPA（假设每次转化成本为20元）。

2.假设某广告投放活动的预算为10万元，计划投放7天。如果采用均匀分配策略，每天的广告花费是多少？如果采用优化分配策略，假设第一天花费了1.5万元，第二天花费了2万元，第三天花费了2.5万元，剩余预算如何分配？

五、开放题（共3题，每题6分）

题目：

1.在中国广告市场，如何应对广告平台的政策变化对广告投放优化的影响？请结合实际案例说明。

2.请结合实际案例，说明如何利用数据分析工具（如Excel、SQL、Python等）进行广告投放优化。

3.在广告投放优化中，如何平衡短期效果和长期品牌价值？请结合实际案例说明。

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.C.用户互动率（CVR）

解析：用户互动率（CVR）最能反映广告的实际转化效果，因为它直接衡量用户完成目标行为（如购买、注册等）的比例。其他选项如点击率（CTR）和曝光量（Impressions）只能反映广告的曝光和初步互动情况，不能直接反映转化效果。

2.D.贝叶斯优化（BayesianOptimization）

解析：贝叶斯优化主要用于参数调优和超参数优化，不属于典型的机器学习算法。其他选项如神经网络、线性回归和决策树都是常见的机器学习算法。

3.B.微信朋友圈（WeChatMoments）

解析：在中