2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附答案.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、品牌延伸策略中，将品牌从现有产品扩展到新的产品类别（如耐克从运动鞋到运动服饰）属于哪种策略？

A.水平延伸（同品类扩展）

B.垂直延伸（跨品类扩展）

C.跨界延伸（跨行业扩展）

D.以上都是

【答案】：D

解析：本题考察品牌延伸的类型。品牌延伸是品牌利用现有品牌资产进入新领域的策略：A选项水平延伸指同品类扩展（如耐克从运动鞋到运动袜）；B选项垂直延伸指跨品类扩展（如耐克从运动鞋到运动服饰）；C选项跨界延伸指跨行业扩展（如星巴克从咖啡到零售）。题目中的案例同时包含跨品类与跨行业的潜在可能，因此正确答案为D。

2、品牌的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与标志（外在识别符号）

B.品牌文化与产品质量（内在价值体系）

C.销售渠道与售后服务（运营环节）

D.品牌联想与情感认同（消费者心理连接）

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心要素的构成。正确答案为C，销售渠道与售后服务属于品牌运营的支撑环节，而非品牌本身的核心要素。品牌的核心要素包括内在的品牌文化、产品质量、消费者情感认同（如D选项），以及外在的品牌名称与标志（如A选项）。C选项的销售渠道是品牌触达消费者的手段，售后服务是提升体验的方式，二者服务于品牌运营，并非核心要素。

3、下列哪项最准确地描述了‘时尚’的核心特征？

A.时尚是特定社会群体在特定时期内共同追求的短暂生活方式

B.时尚是奢侈品行业独有的高端消费现象

C.时尚仅指服装款式的周期性变化

D.时尚是由设计师完全创造并强制推广的潮流

【答案】：A

解析：本题考察时尚的定义与核心特征。正确答案为A，因为时尚的本质是社会群体认同的短暂性生活方式，其形成基于群体共识而非强制推广，且不仅限于服装；B错误，时尚并非奢侈品独有，而是覆盖大众市场；C过于片面，时尚涵盖生活方式、消费观念等多维度；D错误，时尚是群体自发形成或市场推动的结果，而非设计师完全强制创造。

4、品牌的核心要素中，决定品牌长期竞争力和文化深度的关键是？

A.品牌名称

B.品牌文化

C.品牌标志

D.品牌故事

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌文化是品牌长期发展中形成的独特价值观、精神内涵和行为准则，是品牌区别于竞品的核心竞争力来源，决定品牌的文化深度和消费者情感连接；A选项品牌名称是识别符号，C选项品牌标志是视觉识别元素，D选项品牌故事是文化的载体之一，但核心要素应为品牌文化本身。正确答案为B。

5、可持续时尚的核心目标不包括以下哪项？

A.减少生产过程中的碳排放

B.采用环保可降解材料

C.追求产品的极致奢华

D.推动旧衣回收再利用

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心概念。正确答案为C，可持续时尚强调资源节约、环境友好与循环利用，追求极致奢华会导致过度生产与资源浪费，与可持续理念相悖；A、B、D均是可持续时尚的核心目标，通过减少碳排放、使用环保材料、延长产品生命周期实现产业的绿色转型。

6、在当代时尚品牌营销中，以下哪项属于典型的数字营销手段？

A.社交媒体内容推广

B.电视广告投放

C.线下海报张贴

D.传统报纸广告

【答案】：A

解析：本题考察时尚品牌数字营销手段知识点。数字营销以互联网为载体，社交媒体内容推广（A）是通过线上平台（如Instagram、小红书）实现品牌传播，属于典型数字营销；而B、C、D均为传统线下或电视/报纸等非数字媒体营销方式，因此正确答案为A。

7、以下哪项是时尚的核心特征？

A.周期性

B.永久性

C.地域性

D.实用性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征是周期性，表现为流行趋势随时间快速迭代（如每年服装流行色、款式更新频繁）。B选项“永久性”错误，时尚具有易逝性，非永久存在；C选项“地域性”错误，时尚具有跨地域传播性，地域性并非核心特征；D选项“实用性”错误，时尚更多体现审美与符号价值，实用性并非核心特征。

8、品牌（Brand）的核心价值通常不包括以下哪个要素？

A.品牌名称与视觉标识（Logo）

B.消费者对品牌的情感联想与文化认同

C.产品的核心功能与质量保障

D.品牌所属企业的规模大小

【答案】：D

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌核心价值包括名称、标识（A是基础）、产品功能与质量（C是物质基础）、以及消费者的情感联想和文化认同（B是精神价值）。企业规模大小属于企业实力范畴，并非品牌本身的核心要素，品牌价值与企业规模无直接必然联系，故D错误。

9、“强调产品独特技术优势或功能价值”的品牌定位策略是以下哪种？

A.功能定位

B.情感定位

C.文化定位

D.形象定位

【答案】：A

解析：本