2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（预热题）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚产业的核心构成要素不包括以下哪一项？

A.设计研发

B.生产制造

C.品牌运营

D.金融投资

【答案】：D

解析：本题考察时尚产业的核心构成知识点。时尚产业围绕产品与服务的全链条运作，核心构成要素包括上游的设计研发、中游的生产制造、下游的品牌运营及贯穿其中的传播营销。金融投资属于资本运作范畴，并非时尚产业的核心构成要素，故正确答案为D。

2、时尚产业价值链中，负责将设计理念转化为标准化实体产品的环节是？

A.设计研发

B.生产制造

C.营销推广

D.零售终端

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业价值链环节知识点。时尚产业价值链包括设计研发（创意产出）、生产制造（实体转化）、营销推广（市场传播）、零售终端（销售变现）等环节。B选项“生产制造”通过标准化流程将设计图纸转化为可销售的产品，是实体化的关键环节；A为创意阶段，C为传播阶段，D为销售阶段，均不符合题意。

3、品牌的核心要素是？

A.独特的品牌价值主张

B.产品的价格高低

C.包装的精美程度

D.企业的规模大小

【答案】：A

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌的核心要素是独特的品牌价值主张，它是品牌区别于其他品牌的关键。正确答案为A，因为A是品牌的核心竞争力；B错误，价格高低是市场策略，非核心要素；C错误，包装是外在表现，不决定品牌本质；D错误，企业规模与品牌核心要素无关。

4、品牌的核心识别要素不包括以下哪一项？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌价格定位

D.品牌视觉标志

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心识别要素。正确答案为C，品牌核心识别要素通常包括名称、标志、视觉符号、品牌故事与文化内涵，而品牌价格定位属于市场策略范畴，是品牌价值的外在体现而非核心识别要素。A、B、D均为品牌核心识别的关键组成部分，故排除。

5、时尚作为一种社会文化现象，其最核心的特征是？

A.短暂的时效性

B.永恒的经典性

C.仅服务于上流社会

D.必须具备实用功能

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。正确答案为A，因为时尚的本质是随时间快速变化的流行趋势，具有短暂的时效性；B选项错误，经典性更多是对历史经典的总结，而非时尚本身的核心特征；C选项错误，时尚已发展为广泛的社会文化现象，并非仅限上流社会；D选项错误，时尚设计常以美学为导向，实用性并非必要条件。

6、可持续时尚（SustainableFashion）的主要目标不包括以下哪项？

A.减少服装产业碳排放

B.使用环保材料替代传统材料

C.缩短产品生命周期以促进消费

D.延长服装的使用时间

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心目标。可持续时尚强调环保与循环，目标包括减少碳排放（A）、使用环保材料（B）、延长产品使用时间（D）；缩短产品生命周期（C）会增加资源消耗与废弃物，违背可持续理念，因此选C。

7、数字化时代时尚传播的核心特征是？

A.依赖传统媒体（如报纸、电视）单向传播品牌信息

B.强调用户生成内容（UGC）与互动性，实现“人人都是传播者”

C.传播内容高度同质化，以广告投放量为唯一衡量标准

D.传播周期固定（如每季度一次大型时装秀），依赖明星代言维持热度

【答案】：B

解析：本题考察数字化传播特征。A错误，数字化时代传播以社交媒体、短视频等双向互动为主；C错误，数字化传播强调个性化内容与用户参与，而非同质化广告；D错误，数字化时代传播周期缩短，且依赖UGC（如网红穿搭、用户分享）而非固定周期。B选项准确描述了数字化传播的核心（UGC、互动性），符合当前时尚传播趋势。

8、时尚与文化的关系表现为？

A.时尚是文化价值观的物质体现与表达

B.时尚发展完全不受文化价值观影响

C.时尚仅反映特定阶级的审美偏好

D.时尚与文化价值观是相互独立的两个概念

【答案】：A

解析：本题考察时尚与文化的互动关系。时尚本质上是文化价值观的物质化表达（如不同文化对颜色、款式的偏好，反映社会伦理、审美观念）；B项“完全不受影响”错误，文化是时尚的重要驱动力；C项“仅反映特定阶级”过于片面，时尚反映多元文化群体的审美；D项“相互独立”错误，两者是相互塑造的关系。因此正确答案为A。

9、可持续时尚的核心目标是？

A.降低生产成本以提升品牌利润

B.减少时尚产业对环境的负面影响

C.提升品牌知名度以扩大市场份额

D.缩短产品生命周期以刺激消费

【答案】：B

解析：本题考察可持续时尚的核心目标。正确答案为B，可持续时尚的核心是通过环保设计、绿色生产、循环利用等方式减少产业对环境的负面影响，平衡经济发展与社会责任。A选项降低成本是商业策略，非可持续核心；C选项提升