2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附答案【达标题】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚产业中，负责将设计理念转化为实体产品的关键环节是？

A.设计创意

B.生产制造

C.营销推广

D.零售销售

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业的构成环节。时尚产业上游是设计创意（概念形成），中游核心环节是生产制造（将设计转化为实体产品），下游包括营销推广（传播品牌）和零售销售（产品交付）。选项B“生产制造”直接对应“设计理念转化为实体产品”的环节，因此正确。

2、时尚作为一种社会现象，其最核心的特征是？

A.周期性变化

B.永恒不变性

C.地域性局限

D.阶级属性固化

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征是周期性变化，即通过不断的创新与迭代形成时间维度上的循环趋势（如年度流行色、复古风潮等）。B选项“永恒不变性”错误，时尚本质是动态变化的；C选项“地域性局限”是时尚的次要特征而非核心；D选项“阶级属性固化”混淆了时尚的包容性（时尚可跨越阶级）与阶级文化差异，故排除。

3、时尚产业的核心构成要素通常不包括以下哪项？

A.品牌文化

B.产品设计

C.生产制造

D.市场营销

【答案】：A

解析：本题考察时尚产业的核心构成要素。时尚产业的完整产业链包括产品设计（创意源头）、生产制造（实现产品）、市场营销（触达消费者）、零售服务（终端体验）等核心环节，这些环节共同构成产业运转的基础。而“品牌文化”属于品牌运营的内涵要素，是品牌自身的价值体系，并非时尚产业的核心构成要素（产业构成更侧重生产、流通、营销等功能性环节），因此A选项错误。

4、下列哪种传播方式是时尚品牌近年来广泛采用的数字化营销手段？

A.电视广告投放

B.社交媒体KOL（网红）合作

C.线下门店传单派发

D.报纸杂志专题报道

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的传播策略。A、C、D均属于传统营销方式：电视广告（A）、线下传单（C）、报纸杂志（D）是工业化时代的传播手段，时效性和互动性较弱；B选项正确，社交媒体KOL（关键意见领袖）合作是数字化时代的典型营销手段，通过网红的影响力实现精准触达和内容传播，符合时尚品牌年轻化、社交化的传播需求。

5、以下哪项是时尚的核心特征？

A.永恒性

B.周期性

C.地域性

D.功能性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性、短暂性和象征性，其核心是随时间循环变化（如复古风潮的重现）。A选项“永恒性”错误，时尚强调短暂性而非永恒；C选项“地域性”错误，时尚具有跨地域传播的普遍性；D选项“功能性”错误，时尚主要满足审美与身份象征需求，而非实用功能。因此正确答案为B。

6、以下哪个品牌属于快时尚品牌？

A.爱马仕

B.优衣库

C.香奈儿

D.普拉达

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌分类知识点。快时尚品牌以快速响应流行趋势、高频上新、价格亲民为特点。选项B优衣库符合快时尚特征；A爱马仕、C香奈儿、D普拉达均为奢侈品牌，以高附加值、稀缺性、文化溢价为核心。故正确答案为B。

7、品牌的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌文化

C.品牌logo

D.品牌的生产成本

【答案】：D

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌核心要素包括品牌名称、文化、价值主张、logo等，是构成品牌认同的基础。选项A、B、C均为品牌外在与内在的核心组成部分；选项D“品牌的生产成本”属于运营层面的成本控制范畴，与品牌的文化、价值、认同等核心要素无关，因此错误。

8、以下哪项是奢侈品牌的典型策略？

A.大规模生产

B.限量发售

C.低价促销

D.快速迭代

【答案】：B

解析：本题考察奢侈品牌特征知识点。奢侈品牌的核心策略是通过稀缺性维持品牌价值，限量发售（B）是典型手段（如爱马仕Birkin包限量）。A选项“大规模生产”是快时尚品牌特征；C选项“低价促销”与奢侈品牌高价定位矛盾；D选项“快速迭代”是快时尚品牌（如ZARA）的特点。因此正确答案为B。

9、在传统时尚品牌传播中，以下哪项不属于典型传播手段？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.明星代言

D.杂志广告

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的传统传播方式。传统传播手段包括电视广告（视听传播）、明星代言（情感共鸣）、杂志广告（视觉传播）等，而社交媒体营销是互联网时代兴起的新兴传播方式，不属于传统手段，故B正确。

10、可持续时尚的核心目标是？

A.使用环保材料并减少生产过程中的资源浪费

B.通过过度包装提升产品高端感

C.仅关注服装材料的天然性而忽视生产伦理

D.采用高价策略吸引追求环保的消费者

【答案】：A

解析：本题考察可持续时尚的核心目标知识点。正确答案为