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- 2026-02-03 发布于山东
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2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试
第一部分单选题(100题)
1、时尚作为一种社会文化现象，其最核心的特征是？
A.短暂的时效性
B.永恒的经典性
C.仅服务于上流社会
D.必须具备实用功能
【答案】：A
解析：本题考察时尚的核心特征知识点。正确答案为A，因为时尚的本质是随时间快速变化的流行趋势，具有短暂的时效性；B选项错误，经典性更多是对历史经典的总结，而非时尚本身的核心特征；C选项错误，时尚已发展为广泛的社会文化现象，并非仅限上流社会；D选项错误，时尚设计常以美学为导向，实用性并非必要条件。
2、品牌的核心要素中，代表品牌与消费者建立情感连接的关键是？
A.品牌标志
B.品牌文化
C.产品价格
D.销售渠道
【答案】：B
解析：本题考察品牌核心要素。品牌文化是品牌长期积淀的价值观、精神内涵，是连接品牌与消费者情感的关键，如星巴克的“第三空间”文化。A选项品牌标志是视觉符号；C选项产品价格是市场定位工具；D选项销售渠道是运营手段，均非情感连接的核心。
3、时尚产业的核心运营环节不包含以下哪项？
A.产品设计
B.生产制造
C.原材料开采
D.终端零售
【答案】：C
解析：本题考察时尚产业链结构知识点。正确答案为C，时尚产业核心环节包括设计（创意源头）、生产制造（产品实现）、终端零售（价值传递）；原材料开采属于上游供应链基础环节，非时尚产业自身的核心运营环节。
4、品牌的本质是消费者心智中的什么？
A.产品功能集合
B.文化符号与情感价值载体
C.市场份额数据
D.销售渠道网络
【答案】：B
解析：本题考察品牌本质知识点。品牌本质是消费者心智中对品牌文化、情感价值的认知，即文化符号与情感价值载体（如奢侈品品牌承载身份认同、情感寄托）。产品功能是物理属性，市场份额是经营结果，销售渠道是流通方式，均非品牌本质，故正确答案为B。
5、时尚信息传播的‘传统核心渠道’不包括以下哪项？
A.时尚杂志（如《Vogue》）
B.国际时装周走秀
C.社交媒体平台（如Instagram）
D.电视时尚专题节目
【答案】：C
解析：传统时尚传播渠道依赖实体或电视媒体，如《Vogue》杂志（印刷媒体）、国际时装周（线下展示）、电视专题节目（影像传播）；而社交媒体（如Instagram）属于数字时代新兴渠道，不属于传统核心渠道，故答案为C。
6、在社交媒体时代，时尚品牌常用的传播策略不包括？
A.KOL（关键意见领袖）合作
B.用户生成内容（UGC）营销
C.线下快闪店体验营销
D.依赖传统电视广告投放
【答案】：D
解析：本题考察时尚品牌传播策略知识点。社交媒体时代，时尚品牌更倾向于利用KOL影响力（A）、鼓励用户分享内容（B）、通过线下快闪店增强体验（C）等数字化、互动化方式传播。选项D“依赖传统电视广告投放”成本高、受众精准度低，不符合社交媒体时代碎片化传播特点，因此错误。
7、ZARA作为快时尚品牌，其供应链的核心优势是？
A.大规模标准化生产以降低成本
B.快速响应市场趋势，缩短产品设计到上架周期
C.采用独家高端原材料提升产品品质
D.全球统一零售价以维持品牌形象
【答案】：B
解析：本题考察快时尚品牌的供应链策略知识点。快时尚的核心竞争力在于“快”，ZARA通过小单快反供应链快速捕捉流行趋势，将设计到上架周期缩短至2-3周。A选项是传统大规模生产模式（非快时尚特征），C选项是高端材料（非快时尚核心），D选项统一定价不符合快时尚灵活调整的特点，故正确答案为B。
8、以下哪项不属于可持续时尚的核心特征？
A.使用可再生环保材料
B.采用循环经济设计理念
C.推行快时尚高频上新模式
D.践行社会责任与公平贸易
【答案】：C
解析：本题考察可持续时尚的核心特征知识点。正确答案为C，快时尚高频上新模式以高产量、低库存周转为特点，易导致资源浪费与环境破坏，不符合可持续时尚“资源节约、环境友好”的核心原则。A、B、D均为可持续时尚的典型举措，包括环保材料、循环设计、社会责任等。
9、现代时尚产业（成衣业为主导）的形成与哪个历史阶段直接相关？
A.19世纪中叶工业革命后
B.20世纪初一战期间
C.20世纪末全球化进程
D.21世纪数字经济时代
【答案】：A
解析：本题考察时尚产业发展历程知识点。19世纪中叶工业革命推动生产力提升，成衣业取代手工定制，现代时尚产业雏形形成（A正确）；20世纪初一战期间时尚产业处于调整期，20世纪末全球化和21世纪数字经济时代是产业发展的后续阶段（B、C、D错误）。
10、下列哪项是奢侈品牌区别于普通品牌的关键特征？
A.大规模量产
B.高稀缺性与工艺价值
C.低价格定位
D.标准化生产流程
【答案】：B
解
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