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基于TBCI模型的互联网消费金融产品品牌建设路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和普及，互联网消费金融在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。它作为传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域，借助互联网工具实现资金融通、支付和信息中介等业务，极大地改变了传统消费金融的格局。

近年来，中国互联网消费金融行业放款规模和余额规模持续增长。据相关数据显示，2023年中国互联网消费金融行业放款规模同比增长30.95%至27.5万亿元，其余额规模同比增长38.71%至8.6万亿元。这一增长背后有多方面的驱动因素，一方面，宏观经济的发展使得居民消费能力和消费意愿提