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营销题库试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为若干个子市场，企业选择一个或多个子市场作为目标市场，并为之设计专门的营销组合，这种策略称为（）。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.选择专业化

D.市场专业化

3.某公司对其产品在目标市场上的独特性进行宣传，使其在消费者心中树立明确的形象，从而区别于竞争对手的产品，这种策略是（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场渗透

D.品牌延伸

4.企业在现有市场，现有产品的基础上，通过改进产品或服务，吸引现有顾客重复购买，这种策略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化经营

5.企业利用自身拥有的资源和能力，进入一个新的业务领域，这种战略通常被称为（）。

A.相关多角化

B.无关联多角化

C.前向整合

D.后向整合

6.成本加成定价法属于（）。

A.目标利润定价法

B.感知价值定价法

C.成本导向定价法

D.竞争导向定价法

7.企业通过建立分销渠道，将产品直接销售给最终消费者，这种渠道长度属于（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

8.企业通过销售人员直接向顾客进行产品介绍和销售，这种促销方式属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

9.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.评估备选方案

B.感知需求

C.购后行为

D.信息收集

10.企业通过举办展销会、发行优惠券等方式，刺激顾客尽快购买产品，这种促销方式属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

11.描述消费者购买行为及其影响因素的研究方法是（）。

A.市场预测

B.市场调研

C.市场细分

D.市场定位

12.企业利用互联网、社交媒体等数字平台进行营销活动，这种营销方式属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.整合营销

D.关系营销

13.企业与顾客建立长期、稳定、互信的关系，这种营销理念强调（）。

A.交易导向

B.效率导向

C.关系导向

D.效果导向

14.企业通过赞助社会公益活动、参与社区活动等方式，建立良好的公众形象，这种营销活动属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

15.在4P营销组合中，代表地点的是（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

二、判断题（每题1分，共10分）

1.市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场的过程。（）

2.目标市场选择是指企业决定进入哪些子市场。（）

3.市场定位是指企业如何在目标顾客心目中树立独特的形象。（）

4.产品策略是4P营销组合中最重要的策略。（）

5.定价策略只考虑产品的成本因素。（）

6.渠道策略是指企业如何将产品传递给最终消费者。（）

7.促销策略是指企业如何刺激顾客购买产品。（）

8.消费者购买决策过程包括五个阶段：感知需求、信息收集、评估备选方案、购买决策、购后行为。（）

9.市场调研是市场营销计划的依据。（）

10.数字营销是传统营销的替代品。（）

三、填空题（每题1分，共10分）

1.市场营销的核心是______。

2.将市场划分为若干个子市场，企业选择一个或多个子市场作为目标市场，并为之设计专门的营销组合，这种策略称为______。

3.企业在现有市场，现有产品的基础上，通过改进产品或服务，吸引现有顾客重复购买，这种策略是______。

4.成本加成定价法属于______定价法。

5.企业通过建立分销渠道，将产品直接销售给最终消费者，这种渠道长度属于______。