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邮储银行营销活动方案

【篇一：邮政储蓄营销方案】

2009年9月--2010年3月

广

告

营

销

方

案

2009年9月

一、邮政储蓄银行的优劣势分析

1、优势分析：

作为一个有着悠久发展史的金融服务机构，邮政储蓄银行有着其他银行无法比拟的优势。

(1)储蓄业务开展较早，知名度高。

自1919年邮政部门开展储蓄业务开始，至今已有近九十年历史，中国的

老百姓很早就开始利用邮政储蓄业务进行存取款和异地汇款，其在中国的知名度要高于一些新建的股份银行。

(2)网点遍布城乡，终端建设优势明显。

作为同邮政业务同地办公的邮政储蓄，只要有邮政的地方就有了邮政储蓄。无论是千万人口的大都市还是城镇社区、偏远农村都可以看见邮政储蓄业务的身影。业务链之长甚至最大的工商银行都无法媲美。

(3)特色的涉农业务和政府的政策支持。

伴随着新农村建设的热潮，开展新农村建设专项融资业务的邮政储蓄银行得到了中央至地方政府的大力支持。这将有助于邮储银行业务的开拓和发展。

2、缺陷分析：

(1)商业化运作较晚，缺少商业银行的经验。

(2)缺少广告宣传推广和品牌建设活动，知名度和美誉度有待加深。

虽然邮政储蓄业务早为人知，但是作为专业的金融服务和产品提供方的邮政储蓄银行，大多数人对其仍不是很了解。并且很多人认为邮政储蓄银行跟邮政部门的储蓄业务仅仅是名称上的改变。至于在品牌的树立上，邮政储蓄银行甚至没有十分明确的品牌核心阐述。

一方面是邮政储蓄银行在宣传推广和品牌建设的落后，另一方面则是其他银行不遗余力的竞争比拼。

二、邮政储蓄银行南京分行品牌建设和宣传策略

1．选择有影响力跟具有代表性的电视台、广播电台打广告，广告时间应集中在30岁以上的众群体，具有稳定的收入的市民和城乡居民，这才是邮政储蓄银行的客户（成本较高应由省行统一规划执行）。

2．选择部分地区开展业务促销、公益性活动、优厚回报等优势产品推广活动，提高产品影响力。

3．有选择性的在一些新楼盘、大市场内部或附近设置大牌、灯箱、路旗等形式的户外广告，直接刺激业绩增长。

三、广告发布的媒体

1、传统媒介

(1)电视媒介

制作自己的品牌宣传片，以及新产品推广宣传片，在南京的几个知名电视台：江苏城市频道、新闻综合频道、娱乐频道生活频道等发布广告，扩大知名度。

(2)电台

可以选择几个本地相关经济投资电台进行产品推广广告，维护80前的群体。

(3)报纸杂志

配合一些策划活动：如vip客户的答谢、大市场经营户的联谊会（具体另附活动方案）。

软文广告和硬广告配合的模式。

报纸广告是传统媒体的重要组成部分，目前的受众群体多为25岁以上，日报以单位工作人员为主，晚报以家庭为主。报纸广告将帮助邮政储蓄银行开拓市场。

(4)户外大牌广告

在珠江路电子一条街、新街口商圈、中央门商圈设置大牌、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体等等

(5)海报dm

将新产品及企业理念、服务等情况制作设计成若干种类画册或折页摆放各营业网点的营业厅里供客户取阅，并设计一些新产品海报张贴在自助取款机旁边。

4、登记处凳子和桌子，礼品发放处凳子及桌子，免费抽奖处桌椅、抽奖箱2个，星级客户的标识标签，奖箱内乒乓球（设置不同奖品的奖项名称）、客户信息登记表、活动参与流程及须知的x展架。

5、所需的各类实物奖品的采购。

四、开业当天的活动流程时刻表：

1、7点前所有岗位人员到位，检查各岗位负责人职责所需的物料是否安排妥当。

2、8点开业典礼正式启动，放鞭炮。放音乐

3、08：00--11：00腰鼓队巡街造势，广泛宣传邮政新网点乔迁开业及活动信息。

五、开业当天人员分工及岗位职责内容：

（一）开业时营业厅室内岗位设置及人员分工：

1、营业厅室内登记来访客户信息处，负责人a；主要负责当日来宾的信息采集，另外对客户的星级系数进行识别，并发放对应的星级标示便签给与客户，然后指引客户到礼品领取处排队领取精美礼

品。

星级客户系数的参考依据：

（1）50万以上客户五星级客户

（2）30-50万客户四星级客户

（3）10-30万客户三星级客户

（4）5-10万客户二星级客户

（5）1-5万客户一星级客户

2、礼品派发处，负责人b；主要核实客户手中星级系数标示便签上内容，发放对应星级的礼品；另外主要负责礼品的存放及安全，保管礼品及开业结束后对礼品总数的核算和归库。

星级客户系数的参考依据：

（1）50万以上客户五星级客户赠送电子血压计一台

（2）30-50万客户四星级客户赠送精品床单一条

（3）10-30万客户三星级客户赠送茶具一套

（4）5-10万客户二星级客户赠送食用油或大米一袋

（5）1-5万客