场景营销-定义、范式和路径.docx

场景营销：

定义、范式和路径

空手|场景营销研究院

不空谈品牌咨询创始人场景营销研究院院长

科特勒增长实验室导师

场景造需

人无往而不在场景之中，人的需求总是在场景中产生，而且在不同的场景下会产生截然不同的需求和痛点。

如果我们能够在消费者生活中抓住新的场景，那么我们就能激发用户的新需求，抓住市场机会，获得新的增长。

音质、主动降噪功能等多设备协同、具有会议助手功能(如翻译、录音转写等)

音质、主动降噪功能等

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佩戴舒适不易掉、防汗防水

时尚设计、佩戴舒适

听音乐

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运动健身

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睡眠耳机，新生意机会

中国睡眠