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新媒体时代女性粉丝消费行为：特征、驱动与市场影响

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，新媒体时代已然来临。新媒体依托数字技术、网络技术和移动通信技术，以互联网为主要平台，进行信息传播、内容创作和互动交流。从发展历程来看，新媒体的起源可追溯到20世纪90年代，互联网兴起，电子邮件、论坛等成为人们交流互动的平台。进入21世纪，智能手机等手持终端设备普及，社交媒体平台如微博、微信应运而生，传播模式从传统点对点转变为点对面。如今，在人工智能、大数据、云计算等技术推动下，新媒体进入智能化、个性化发展阶段，短视频、直播等新兴媒体形式不断涌现。

新媒体的发展现状呈现出诸多