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化妆品消费决策的关键影响要素研究

目录

一、导论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1消费者行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2化妆品消费决策相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3关键影响因素的分类与界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、化妆品消费决策的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1个体层面要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2外部环境要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3产品与市场层面要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

四、研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2数据收集方法与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.3变量定义与测量工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.4数据分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

五、实证分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

5.1样本描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

5.2信度与效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

5.3假设检验与模型拟合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

5.4关键要素的权重与影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

六、讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

6.1研究发现的理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

6.2对化妆品企业的实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

6.3研究的局限性与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

7.2对行业与消费者的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

一、导论

1.1研究背景与动机

在当今社会，化妆品已经成为现代女性日常生活中不可或缺的一部分。随着经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品市场呈现出蓬勃的发展态势。然而在这个看似繁荣的市场背后，消费者的购买决策过程却充满了复杂性和多样性。化妆品消费决策不仅受到产品本身属性的影响，还受到诸多外部因素的制约。

（一）研究背景

首先从宏观环境来看，经济的持续增长和居民收入水平的提升为化妆品市场的扩大提供了有力支撑。同时全球化进程的加速使得国际化妆品品牌纷纷涌入国内市场，加剧了市场竞争。此外互联网和社交媒体的普及使得消费者能够更广泛地获取化妆品信息，从而影响了他们的购买决策。

其次从微观层面来看，每位消费者的购买行为都受到其个人特征、心理因素和社会文化背景的影响。例如，年龄、性别、职业、收入等人口统计学特征会影响消费者的需求和偏好；而动机、态度、知觉等心理因素则决定了消费者对产品的评价和选择；同时，社会文化背景如家庭观念、价值观念、审美标准等也会对化妆品的消费产生深远影响。

（二）研究动机

鉴于上述分析，本研究旨在深入探