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平台型企业通过品牌可信度提升消费意愿的路径研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

相关理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1品牌可信度相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2消费意愿相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

平台企业品牌可信度影响消费意愿的作用机制分析．．．．．．．．．．．19

3.1平台企业品牌可信度向消费意愿转化的内在逻辑．．．．．．．．．．．．19

3.2作用机制的具体路径阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3中介变量的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

平台企业提升品牌可信度的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1外在标识策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2行为一致性策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3关系互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4品牌背书策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

实证研究与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.4实证结果检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.5研究结论与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

研究结论与管理启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.1主要研究结论汇总．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.2对平台企业管理的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

6.3研究局限性说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.4未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.内容概览

1.1研究背景与意义

在数字经济与消费升级双重趋势的推动下，平台型企业正逐步成为现代商业生态的核心载体。这类企业依托数字技术整合多方资源，构建连接供给与需求的双边或多边市场，深刻改变了传统消费模式。然而伴随其规模的快速扩张，信息不对称、产品质量参差及服务标准不统一等问题也日益凸显，直接影响了消费者信任与决策信心。在此背景下，品牌可信度——即消费者对平台品牌可靠性、诚信度与专业能力的整体感知，已演变为影响其市场竞争力的关键软性资产。

本研究聚焦于平台型企业如何通过系统性地构建与提升品牌可信度，进而有效增强用户消费意愿的核心路径。其理论意义在于，能够深化与拓展品牌信任理论、消费者行为学及平台治理理论在数字经济语境下的融合与应用，为理解消费决策的心理机制提供新的分析视角。其实践意义则更为直接，旨在为平台企业优化品牌战略、提升用户忠诚度与市场绩效，提供可操作的策略参考与管理启示，同时也为行业监管与消费者权益保护提供有益的