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2026年广告行业创意策划岗位面试题集

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）

说明：考察对广告行业发展趋势的洞察力及对市场变化的应对策略。

1.题目：随着短视频平台成为主流，传统电视广告的触达率显著下降。作为2026年的广告创意策划，你认为如何在保持品牌曝光的同时，创新电视广告的传播形式？请结合具体案例或策略说明。

答案要点：

-结合沉浸式技术（如VR/AR互动广告）增强电视广告体验；

-探索“电视+社交媒体”联动模式，如投放后引导用户在短视频平台生成UGC内容；

-聚焦细分人群的精准投放，通过大数据分析优化广告内容。

2.题目：AI生成内容（AIGC）在2026年已广泛应用，例如AI绘画、AI文案等。你认为AIGC对广告创意策划行业最大的影响是什么？如何平衡AI效率与创意的独特性？

答案要点：

-AIGC可大幅提升内容生产效率，但创意策划的核心仍需人类对品牌价值的深度理解；

-建议采用“AI辅助+人工优化”模式，例如用AI生成初稿，再由策划师进行情感和逻辑调整；

-关注AIGC的版权和伦理问题，避免内容同质化。

3.题目：中国下沉市场在2026年消费潜力持续释放，但消费者决策更依赖熟人推荐。请设计一个针对下沉市场的品牌创意策划方案，并说明如何通过社交裂变实现低成本传播。

答案要点：

-以“本地KOL+地推活动”结合，例如邀请村中网红直播带货，结合线下体验店；

-设计“邀请好友返现”等社交裂变机制，利用熟人关系链快速扩散；

-强调产品实用性，结合方言、本土文化等增强亲切感。

二、创意策划实操题（共4题，每题12分）

说明：考察实际创意能力，需结合具体品牌和场景提出解决方案。

1.题目：某快消品牌计划在2026年推出一款环保包装产品，目标人群为18-35岁的都市白领。请设计一个包含线上线下整合的创意活动方案，并说明如何突出“环保”卖点。

答案要点：

-线上：发起“旧包装回收换优惠券”活动，结合环保博主直播宣传；

-线下：在商场设立“环保互动装置”，扫描二维码可参与公益植树；

-创意口号：“用小改变，种未来”。

2.题目：某汽车品牌计划在国庆期间推出一款新车型，但竞争对手已占据大部分媒体资源。请设计一个差异化创意，并说明如何低成本触达年轻消费者。

答案要点：

-联合大学生社团举办“创意改装大赛”，让用户设计专属车贴或内饰；

-在抖音发起“1分钟汽车才艺挑战”，鼓励用户用车辆进行才艺展示；

-利用国庆返乡流量，在高铁站投放互动H5，收集用户留言赠送试驾资格。

3.题目：某连锁餐饮品牌计划在2026年拓展海外市场，目标市场为东南亚。请设计一个融合当地文化的品牌创意方案，并说明如何通过美食内容实现传播。

答案要点：

-与当地美食博主合作，推出“中西融合套餐”；

-在Instagram发起“#本地味道挑战”，鼓励用户晒出当地特色小吃与品牌联名；

-设计带有东南亚元素的门店装饰，如采用当地工艺的餐具。

4.题目：某科技公司计划在2026年发布新款智能家居产品，但消费者对其功能认知度较低。请设计一个创意发布会方案，并说明如何通过内容营销提升产品知名度。

答案要点：

-发布会采用“盲盒形式”，用户需通过完成一系列生活场景任务解锁产品功能；

-制作“智能家居生活Vlog”系列视频，由普通用户分享使用体验；

-与家居类KOL合作，推出“未来之家”概念店，让用户沉浸式体验产品。

三、数据分析与策略题（共3题，每题10分）

说明：考察对市场数据的解读能力和策略制定能力。

1.题目：某快消品牌2025年数据显示，其传统渠道销售额下降15%，而线上渠道增长30%。请分析原因，并提出2026年的渠道优化策略。

答案要点：

-原因分析：传统渠道竞争加剧，线上直播电商崛起；

-策略：加大抖音、快手投放，同时优化线下门店的数字化体验（如扫码购）；

-结合用户画像调整内容，例如针对年轻群体推出“颜值包装”。

2.题目：某酒类品牌2025年数据显示，18-25岁消费者占比从20%下降到15%，而35-45岁占比提升至30%。请分析这一趋势，并提出针对性的创意策略。

答案要点：

-趋势分析：年轻群体转向低度酒或预调酒，成熟群体更注重品质和社交属性；

-策略：针对年轻群体推出“派对装”产品，联合酒吧推出联名活动；

-针对成熟群体，在高端商场举办品鉴会，邀请行业KOL参与。

3.题目：某教育品牌2025年数据显示，其线下课程报名人数下降，而线上直播课报名增长50%。请分析原因，并提出2026年的内容优化方向。

答案要点：

-原因分析：线上课程更灵活，且配套社交学习社群更受欢迎；

-内容优化方向：增加“互动答题+游戏化学习”设计，邀请明星嘉宾参与直