2025Flywheel年度报告-当下与未来—情绪快充于当下长效定心于未来.pptxVIP

Flywheel2025年度报告

当下与未来

情绪快充于当下长效定心于未来;

Consulting

战略咨询服务

TrendInsight

趋势报告;

01

韧性时代下的消费变化

2025年消费环境变化

3;;

成为新需求的“第一发现者”;;;;;

|

confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution;

confidential;

即时鲜活

快速切换与轻盈鲜活;;;

零食：

情绪解药;

现代消费者将饮料视为即时

情绪调节剂，一方面通过功

能性成分寻求放松、解压等

直接“疗愈”，另一方面借

猎奇口味与极致工艺获得感

官刺激，在味蕾的冒险中实

现情绪转移与压力释放，完

成一场快速的自我疗愈。;;;;;

以主动健康意识提升为背景，

消费者健康管理正从补救式转向日常化、前置式干预；

同时，好吃、易坚持的轻量化形式，将营养补充嵌入每天的小习惯中，让保健品从偶尔为之变成一种生活常态。;;

随着宠物从“功能性伴侣”转变

为家庭中“亲密的家人”，宠物市场正在持续多元化的发展中。

消费者既追求AI智能设备带来的高效闭环养宠体验，也希望能满足“家人式”养育的深层需求，

愿为宠物的长期健康与品质生活进行系统化投入。行业心智升级，需以智能科技与专业健康解决方案，驱动产品创新。;

24|;

confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution;

午后提神精准补

给

专注当下

下班放松随心满足

治愈时刻;;

帮用户做攻略的“AI万能搜”、为每位用户定制化的“AI清单”—用户价值经营体系升级

—天猫通过AI挖掘出更多的潜在需求，将分散的个性化需求转化为

增长动力，让消费从以往的满足需求变为创造需求。;

Action2

重构标题与

详情页;;

抖音发起种草激励计划：流量向优质内容和商品倾斜;

高效捕捉与种草;

抖音的多样化视频类型全方面展现了品牌特点，产品记忆点获得广泛传播;

“产品即内容”策略：围绕多种货品、不同属性，制定传播重点，实现“产品教学→氛围感染→信任建立

→礼赠导向”的多维内容展现，并通过产品概念与精准受众建立情感共鸣;;

品牌韧性增长;;