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中国会展市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)根据最新统计数据显示，中国会展市场规模在近年来持续扩大，已成为全球第二大会展市场。2019年，中国会展行业总规模达到约7800亿元人民币，同比增长约12%。其中，展览业和会议业分别贡献了约5600亿元和2200亿元人民币的收入。以上海为例，2019年上海新国际博览中心举办的各类展会数量超过130个，总展览面积达到1000万平方米，吸引了近500万观众。

(2)中国会展市场的增长趋势强劲，主要得益于国内经济的持续增长、消费升级以及企业对品牌推广和市场拓展的需求增加。特别是在近年来，随着“一带一路”倡议的深入推进，中国会展市场与国际市场的互动日益频繁，海外参展商和观众的参与度不断提升。以广州为例，广州国际照明展览会自1992年创办以来，已成为全球照明行业的重要展会之一，吸引了来自全球40多个国家和地区的参展商，展示面积超过15万平方米。

(3)在增长趋势中，专业展会市场表现尤为突出。例如，中国进出口商品交易会（广交会）作为我国对外贸易的重要平台，2019年吸引了来自全球200多个国家和地区的近20万名境外采购商参展，成交额达到约200亿美元。此外，随着我国科技创新能力的不断提升，高新技术产业展览会、智能制造展览会等专业展会也呈现出快速增长的态势，成为推动产业升级和经济发展的重要力量。以深圳国际高新技术成果交易会为例，该展会在2019年吸引了超过1500家企业参展，展示面积超过10万平方米，成交额达到约100亿元人民币。

1.2市场结构分析

(1)中国会展市场结构呈现多元化发展趋势，主要包括展览业、会议业和节庆活动三大板块。展览业是市场的主力军，占据约60%的市场份额。近年来，随着经济全球化进程的加快，展览业的发展呈现出专业化、国际化、品牌化的特点。例如，上海车展、广州车展等汽车展览会已成为全球汽车行业的重要盛会。

(2)会议业在中国会展市场中占比约30%，主要包括商务会议、学术会议、行业协会会议等。随着我国商务活动的频繁开展和学术研究的深入，会议业的发展势头强劲。以北京为例，中国国际展览中心每年举办的各类商务会议数量超过200场，吸引了众多国内外企业和专业人士参加。

(3)节庆活动作为会展市场的补充，近年来也呈现出快速增长的趋势。主要包括文化旅游节、体育赛事、艺术节等。以成都国际非物质文化遗产节为例，自2005年创办以来，已成为全球非物质文化遗产交流的重要平台，吸引了众多国际游客和参展商。此外，各类体育赛事如奥运会、世界杯等，也成为中国会展市场的重要组成部分，推动了相关产业的发展。

1.3市场竞争格局

(1)中国会展市场竞争格局呈现出集中度较高的特点，其中，前十大展会主办机构占据了整个市场的约50%份额。以北京国家会议中心为例，该中心每年举办的各类会议和展览活动超过300场，成为北京地区最重要的会展场地之一。

(2)在地区分布上，中国会展市场竞争主要集中在东部沿海地区，尤其是北京、上海、广州、深圳等一线城市。以上海为例，上海国际展览中心、上海新国际博览中心等场馆年展览面积超过500万平方米，吸引了大量国内外参展商和观众。

(3)从企业类型来看，中国会展市场竞争主体主要包括国有展会主办机构、民营展会主办机构以及外资展会主办机构。以上海为例，上海国际展览中心由上海世博（集团）有限公司管理，而上海展览中心则由上海展览中心（集团）有限公司运营，两家企业分别代表了国有和民营两种不同性质的市场主体。此外，一些国际知名展会公司如杜塞尔多夫展览集团（MesseDüsseldorf）也在中国市场拥有重要地位。

二、行业细分市场分析

2.1专业展会市场

(1)专业展会市场在中国会展行业中占据重要地位，涵盖了多个行业领域，如汽车、电子、建筑、医疗等。据统计，2019年专业展会市场收入约为4000亿元人民币，同比增长约10%。以中国进出口商品交易会（广交会）为例，该展会专注于外贸领域，每年吸引超过20万境外采购商参展，成交额超过200亿美元。

(2)专业展会市场的发展趋势呈现出专业化、国际化和品牌化的特点。例如，深圳国际高新技术成果交易会（高交会）自1999年创办以来，已发展成为全球规模最大、最具影响力的科技展会之一，吸引了来自全球40多个国家和地区的参展商和观众。

(3)在专业展会市场的竞争格局中，一些知名展会品牌逐渐形成，如中国（上海）国际工业博览会、中国（北京）国际汽车展览会等。这些展会以其较高的行业影响力和品牌知名度，吸引了大量参展商和观众。以中国（上海）国际工业博览会为例，该展会每年参展企业超过2000家，展示面积超过15万平方米，成为全球工业领域的重要交流平台。

2.2综合展会市场

(1)综合展会市场在中国会