广告文案写作教程（第5版） 课件 第六章 系列广告文案写作.pptx

系列广告文案写作第六章

本章重点本章重点1.系列广告文案的概念和特点2.系列广告文案的构思方式学习要求1.掌握系列广告文案的概念及特点2.掌握系列广告文案的主要类型及写作方法3.掌握系列广告文案的构思方式

目录第一节系列广告及其文案的概念和特点 第二节系列广告文案的内容和形式 第三节系列广告文案的构思方式和写作要点

1系列广告及其文案的概念和特点

一、系列广告的概念和特点(一)系列广告的概念系列广告是指在同一广告策略指导下,通过多个独立但又相关的广告作品,来持续传递某种主题或广告信息的广告活动。这些广告作品的主题、风格相同,画面、文字、内容有所变化,数量一般在三个或三个以上,通常在一段