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传统品牌文化传承与创新发展战略研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

研究框架与逻辑结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、传统品牌文化传承现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

传统品牌文化内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

传统品牌文化传承现状扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

传承不足的原因探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、传统品牌文化创新发展的路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

创新发展的时代机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

创新发展的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

创新发展的实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

四、传统品牌文化传承与创新的战略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

战略目标的确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

战略要素的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

具体战略策略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1文化遗产的活化利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2数字化技术的融合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3协同创新的推进机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4品牌故事的重新讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

案例选择与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

研究主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

一、内容概述

1.研究背景与意义

在全球化浪潮与文化多元化发展的今天，传统品牌文化作为中华民族宝贵的精神财富，其传承与创新显得尤为重要。传统品牌文化不仅蕴含着深厚的历史底蕴和独特的民族特色，更是连接过去与未来、东方与西方的重要桥梁。然而随着市场经济的发展、外来文化的冲击以及消费者需求的不断变化，传统品牌文化面临着前所未有的挑战。如何在保持其传统精髓的同时，实现创新发展，使其在现代社会中焕发新的生机与活力，已成为一个亟待解决的问题。

近年来，国家高度重视非物质文化遗产的保护与传承，传统品牌文化作为其中重要组成部分，也得到了越来越多的关注。政府出台了一系列政策措施，鼓励传统品牌文化的传承与创新，例如《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《关于加强新时代非物质文化遗产保护工作的意见》等。这些政策的实施，为传统品牌文化的传承与创新提供了良好的政策环境和发展机遇。

?研究意义

本研究旨在探讨传统品牌文化传承与创新的发展战略，具有重要的理论意义和实践价值。

1）理论意义

丰富品牌文化理论：本研究将传统品牌文化纳入品牌文化研究的范畴，探讨其传承与创新的内在规律和外在动因，丰富和发展品牌文化理论体系。

推动文化传承研究：本研究将传统品牌文化传承与创新发展置于文化传承的背景下进行考察，为文化传承研究提供新的视角和思路。

促进跨学科研究：本研究涉及品牌管理、文化学、社会学等多个学科领域，有助于推动跨学科研究的深入发展。

2）实践价值

指导传统品牌发展：本研究提出传