2026年策划专员面试题及创意应对策略.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年策划专员面试题及创意应对策略

一、情景模拟题（3题，每题10分，共30分）

题目1：某电商平台计划在2026年618期间推出“绿色消费”主题活动，要求你作为策划专员撰写活动方案的核心部分，重点突出创新性和用户互动性。

创意应对策略：

1.紧扣“绿色消费”主题：结合国家“双碳”政策，设计“旧物回收换优惠券”“环保包装减运费”等环节，突出社会责任感。

2.创新互动形式：开发“碳足迹计算器”小程序，用户购买绿色产品可生成个性化环保报告，分享后额外获得积分。

3.地域针对性：若面向上海市场，可联合本地环保组织发起“垃圾分类挑战赛”，利用上海市民的高环保意识提升参与度。

题目2：某餐饮品牌计划在国庆假期推出“家乡味道”系列营销活动，要求你设计线上线下联动方案，并说明如何通过数据分析优化活动效果。

创意应对策略：

1.地域文化结合：针对长三角、珠三角等不同区域，推出“家乡菜盲盒”“地方戏曲联名套餐”，增强情感共鸣。

2.数据驱动设计：通过美团/抖音后台分析用户画像，优先推广高复购率的地域菜品，并设置“家乡打卡点”拍照分享赢免单。

3.低成本高传播：在抖音发起#我的家乡味道挑战赛，利用达人探店带动自然流量，避免硬广投入。

题目3：某旅游APP计划在冬季推出“暖冬避雪游”主题，要求你设计一款吸引年轻用户的营销方案，并说明如何通过私域流量提升转化率。

创意应对策略：

1.场景化营销：推出“南方人北方滑雪+温泉套餐”，制作短视频对比南方湿冷与北方雪景，引发痛点共鸣。

2.私域流量运营：在APP内建立“滑雪达人俱乐部”，通过用户生成内容（UGC）形成口碑传播，并设置“组队滑雪”优惠。

3.跨界合作：联合雪场推出“滑雪+电竞”活动，吸引年轻男性用户，通过游戏化机制提升用户粘性。

二、数据分析题（2题，每题15分，共30分）

题目4：某快消品牌2025年Q3的社交媒体数据如下表，要求分析用户增长缓慢的原因，并提出至少三种针对性策略。

|平台|用户增长数|互动率|转化率|

||--|--|--|

|微信公众号|500|2.5%|0.8%|

|抖音|2000|5%|1.2%|

|小红书|3000|8%|1.5%|

创意应对策略：

1.微信公众号优化：减少硬广，增加“用户故事征集”等内容，提升互动率至5%以上，再通过内容引导转化。

2.抖音本地化运营：针对下沉市场用户，制作“本地生活探店”短视频，结合团购券提升转化率。

3.小红书KOC合作：与母婴/健身类KOC合作，通过“试用报告”形式自然植入产品，降低用户抵触感。

题目5：某品牌2026年Q1的电商数据如下，要求分析用户复购率低的原因，并提出改进建议。

|渠道|新客占比|复购率|平均客单价|

|||--|--|

|京东自营|30%|15%|200元|

|淘宝旗舰店|40%|20%|150元|

|社交电商|30%|10%|300元|

创意应对策略：

1.京东自营：增加“会员积分兑换免单”活动，提升老客留存，客单价可参考竞品推出“满300减50”政策。

2.淘宝旗舰店：通过“买一赠一”组合拳刺激复购，并利用淘宝直播实现“主播带货+私域导流”。

3.社交电商：针对高客单价用户，设计“付费会员专享款”，并通过社群运营增强用户归属感。

三、创意策划题（3题，每题15分，共45分）

题目6：某日化品牌计划在2026年世界杯期间推出营销活动，要求你设计一款结合赛事与产品的创意方案。

创意应对策略：

1.赛事IP联名：与世界杯官方合作推出“冠军同款香氛”，设计“梅西/姆巴佩专属礼盒”，利用球迷情绪带动销售。

2.互动游戏设计：在微信小程序开发“足球射门赢免单”游戏，用户完成射门动作后生成动态海报分享，实现裂变传播。

3.地域差异化：针对巴西市场推出“桑巴风情香氛”，针对欧洲市场设计“欧式复古包装”，满足不同文化偏好。

题目7：某教育机构计划在2026年暑期推出“青少年编程夏令营”，要求你设计招生方案，并说明如何通过创意内容吸引家长。

创意应对策略：

1.内容差异化：设计“编程+AI绘画”“编程+机器人制作”等跨界课程，避免同质化竞争。

2.家长信任背书：邀请MIT教授录制“编程启蒙”公开课，并联合家长社群开展“试听体验活动”。

3.早鸟优惠设计：推出“三人成团”优惠、教师推荐奖励等政策，利用社交关系链降低获客成本。